資訊速覽：

蘋果用葉子設計了個新LOGO

原研哉推出Logo新作：MOUNTONE

豐田體育競技場定名為“TOYOTA ARENA TOKYO

”并發布新LOGO

沙特新未來城 NEOM 城市LOGO，科幻大片既視感！

科學與藝術的完美融合，喬納森·伊夫為查爾斯國王打造“Astra Carta”品牌形象！

蘋果用葉子設計了個新LOGO

品牌簡介：

9月13日，Apple舉行了“好奇心上頭（Wonderlust）”秋季新品發布會，此次推出了一個專為“碳中和（Carbon Neutral）”設計的新標志，該標志將被用于識別和標記以碳中和方式制造的產品，如Apple Watch 回環式運動表帶。全新LOGO：

煥新原因：企業文化+生活方式+ESG營銷9月13日，Apple舉行了“好奇心上頭（Wonderlust）”秋季新品發布會，此次推出了一個專為“碳中和（Carbon Neutral）”設計的新標志，該標志將被用于識別和標記以碳中和方式制造的產品，如Apple Watch 回環式運動表帶。自發布會后，除了新款 Apple Watch 和表帶，符合碳中和要求的產品和包裝都會標上綠色的碳中和（Carbon Neutral）標志。此外值得一提的是，iPhone 15的包裝是首次采用超過 99% 的纖維包裝，這進一步推動了Apple達到到 2025 年使用無塑料包裝的目標。煥新結果：全新的碳中和（Carbon Neutral）標志由五片綠葉排成一圈，與Apple的整體美感非常協調。這些綠色的葉子實際上就是蘋果標志中的那片葉子。在此之前，Apple將其標志中的葉子填充為綠色，以傳達碳中和的信息。

圖片來源：APPLE官網

原研哉推出Logo新作：MOUNTONE

品牌簡介：

MOUNTONE作為一款免費的日志記錄應用，為用戶提供了三種記錄美好旅程的方式，拍攝發布的照片可以添加文字描述以及地點等信息，最終將以時間線的形式展現日志。全新LOGO：

煥新原因：生活方式+顧客需求+在地文化8月11日是日“山之日”，目的是為了讓大家感謝大山的恩惠，親近大自然。其中，選“8”月是因為大寫漢字“八”形似山狀，“11”是因為像樹木排列的形態。MOUNTONE 是一款免費的日志記錄應用程序 ，可將您的旅程變成精美的藝術品。煥新結果：原研哉的設計結合了節假日期和山的元素，LOGO整體以“八”或“山”形象以曲線的形式來呈現，山脈的圖形搭配無襯線的字體，傳達了品牌自由、活力的理念。LOGO運用到app軟件時，以黑色為底，用白色描繪曲線，看起來更加簡潔干凈。LOGO運用在官網上，白色LOGO與綠色自然元素形成鮮明對比，傳達出純潔、清新和簡約的形象。而app的視覺設計，有日期、地點和路線等內容設置，不同的活動種類分別用不同符號代表。日記記錄部分，采用文字和圖片錯位的排版方式，留出足夠的空白間距，使設計更清晰、易讀，并提升整體美感?？傮w而言，原研哉團隊為MOUNTONE進行的品牌設計，無論是LOGO圖標、網頁和app界面，整體的調性一致，為用戶提供一個舒適的觀感。

圖片來源：日本設計中心

豐田體育競技場定名為“TOYOTA ARENA TOKYO”并發布新LOGO品牌簡介：近日，豐田汽車公司、豐田不動產株式會社和豐田Alvark東京株式會社共同宣布，豐田已獲得為TOKYO A-ARENA PROJECT開發的新體育場的冠名權，名稱定為“TOYOTA ARENA TOKYO”，將在東京臺場地區規劃建設，計劃于2025年秋季開放，該場館將專注于移動技術和可持續性，作為豐田汽車贊助的職業男子籃球隊豐田東京電擊(Toyota Alvark Tokyo)的主場，也可以用于其他體育項目的比賽，傳遞運動的魅力，并致力于成為各種運動的理想場所。全新LOGO：

煥新原因：新業務線+企業文化

《汽車體育營銷白皮書》顯示，主流汽車的消費人群和大眾體育之間的聯系更加密切，并且對體育的關注度仍然聚焦在大眾體育和賽事之上，透過重大體育賽事對這群人進行傳播有較好的效果。豐田汽車公司副董事長早川茂表示，體育場的規劃有兩個想法，首先是他個人對運動和運動員的欣賞，另一方面是希望繼續支持挑戰可能性的人們。豐田正努力突破傳統車企的固有形象，轉而打造移動解決方案提供商的全新身份。而新體育場無疑為豐田汽車向大眾傳遞自己的理念提供了一個理想平臺，將體育營銷的深度與廣度開拓到全新的階段，更加深入地營造了品牌影響力，讓更多人了解、感受到豐田品牌和產品所擁有的獨特魅力，實現品牌與消費者在精神層面的共鳴。煥新結果：TOYOTA ARENA TOKYO的LOGO設計以主競技場的橢圓形輪廓和立面懸垂形狀設計為靈感來源。端正的字體設計中卻隱藏“小心思”，“A”字抽象設計為沒有閉合的三角形狀。同時，選用紅黑配色，打造視覺張力，給大眾留下深刻印象。這一設計表達了競技場將為未來帶來的廣泛潛力、活力感以及游客日益增長的興奮感。

圖片來源：豐田官網

沙特新未來城 NEOM 城市LOGO，科幻大片既視感！

品牌簡介：沙特計劃投資達500億美元，覆蓋沙特阿拉伯西北部10,000平方英里的沙漠及海岸線，建立一個涵蓋數字科學、先進制造和生物技術的專門經濟區——沙特未來城NEOM。全新LOGO：

煥新原因：在地文化+生活方式logo前三個字母「NEO」來自古希臘前綴，意為“新的”。而“M”則代是阿拉伯語單詞“Mostaqbal（未來）”和王儲兼NEOM公司董事會主席穆罕默德·本·薩勒曼（Mohammed Bin Salman）名字的首字母，旨在表達NEOM作為一個全新、未來導向的項目的愿景和使命。煥新結果：為了能更好地反映這個由多個區域組成的未來中心，NEOM 公司與 Landor&Fitch 合作開發了未來城市的新LOGO。NEOM項目不僅關注眼前的機遇和挑戰，更注重長期未來的規劃。Landor & Fitch塑造了一個反映未來循環的標志。該標志由五個部分組成，每個部分代表了NEOM未來體驗的不同主題：自然、宜居性、可持續性、社區和技術。就像NEOM本身一樣，這五個部分相互平衡，協調運作，為這一項目的愿景提供了生動而多維的表達。

圖片來源：標志情報局

科學與藝術的完美融合，喬納森·伊夫為查爾斯國王打造“Astra Carta”品牌形象！

品牌簡介：英國國王查爾斯熱衷于保持太空清潔，發起了一項名為“Astra Carta”的活動，呼吁太空相關行業的私營企業采取行動與政府、國際組織和其他利益相關者合作，確保太空活動遵循可持續發展的目標、方法和標準。全新LOGO：

煥新原因：生活方式+顧客需求太空清潔計劃“Astra Carta”的logo標志旨在代表英國呼吁公共和私營企業采取行動，共同負責任和可持續地利用外層空間、保持太空清潔。喬納森·伊夫爵士表示：“我們深感榮幸能為這一重要且開創性的項目貢獻，著迷于設計過程中展現出的天體節奏與地球上的生命模式之間深刻聯系。我們認為在如此關鍵的時刻，有必要以最廣泛的意義保護自然界。”

煥新結果：

Apple前首席設計師喬納森·伊夫負責「Astra Carta」的標志設計，靈感來自于地球、月球、金星、火星、水星、北極星、大熊座、仙王座、獅子座、日環食等元素和神圣幾何學。標志中心的藍點代表地球，而星座、太陽、月亮和金星等圍繞著它運行。圓形徽章的結構由神圣幾何學「金星之舞」構成，內部包含了一頂金色皇冠和白色的“Astra Carta”字體設計。

圖片來源：lovefrom賬號宮商羽品牌觀察：1、ESG項目品牌，商業價值與社會價值的統一隨著全球氣候變暖等問題愈演愈烈，環保已然成為全世界的課題，消費者對于環保、可持續等觀念的重視程度也越來越高，許多品牌也越發重視的ESG項目計劃（Environment環境、Social Responsibility社會責任、Corporate Governance公司治理），這樣既能為環境保護出一份力，又能夠向更多人傳播環保理念，通過將社會責任與可持續發展相結合，塑造有社會責任感的品牌形象，進而推動社會的可持續發展。Apple將碳中和理念融入品牌標志中，取得了一次創新性的突破。通過融入碳中和理念，Apple在市場上樹立了可持續發展的先鋒形象，提升了品牌形象，并吸引了更多關注環保的消費者群體。Apple的做法為其他企業樹立了榜樣，鼓勵它們將環保理念融入品牌設計中。這種做法不僅提升了企業的社會形象，也是對企業社會責任的具體實踐?？偟膩碚f，碳中和標志不僅僅是一個LOGO設計，更是對可持續發展理念的生動詮釋，也是蘋果ESG項目品牌化的體現。而獲得新體育場的冠名權“TOYOTA ARENA TOKYO”，無疑為豐田向大眾傳遞自己的品牌理念提供了一個理想平臺，將體育營銷的深度與廣度開拓到全新的階段，更加深入的營造了品牌影響力，讓更多人了解、感受到豐田品牌和產品所擁有的獨特魅力，實現品牌與消費者在精神層面的共鳴。蘋果的碳中和和豐田的體育場，無疑是將ESG項目品牌化的典范。它們將更符合自身品牌的ESG理念自然融入到品牌的經營理念中。在企業進入了全新的品牌生命周期里，需要綜合考慮自身的品牌形象、價值觀、品牌定位、社會責任以及目標受眾的協調，以決定是否將ESG理念融入其中，進行符合自身的ESG戰略規劃與發展。這既能吸引注重綠色環保與可持續發展的消費者，也能實現商業與企業品牌塑造的雙贏。2、構建社會公共品牌，提升國際傳播影響力社會公共品牌更需要能夠突顯特色的視覺形象，讓更多人在短時間內就能直觀感受到社會公共品牌的人文象征和精神內涵。社會公共品牌形象標志重在突出景觀和文化特征，同時具有靈活與延展性，符合大眾的審美需求，以獲得民眾的情感支持和認同，進一步提升在國際上的傳播影響力。城市品牌NEOM未來城的logo由五個部分組成，每個部分采用不同的花紋及配色，代表了NEOM未來體驗的不同主題：自然、宜居性、可持續性、社區和技術。就像NEOM本身一樣，這五個部分相互平衡，協調運作，為這一項目的愿景提供了生動而多維的表達。而作為社會化創新的太空清潔項目品牌Astra Carta，在設計上非常符合英國皇室氣質，同時與極簡設計形成鮮明對比，具有強烈的獨特性，能引發受眾對于宇宙空間的聯想。3、設計大師名人效應，提升品牌聲量和知名度新項目logo的初衷是展現新項目背后的理念，設計師需要對項目理念有著深入的認知和共鳴，準確地捕捉到項目所追求的核心價值，并巧妙地融入到logo的設計中，使其成為項目的真正代表和象征。日本設計大師原研哉在設計品牌Mountone中，對于"白"的理念進行了具有深度的深入延展，秉承極簡、留白和自然的特點，將樸素之美發揚到了極致，為消費者創造了暢想的自由空間。采用“兩邊細中間粗”的手寫線條描繪山的輪廓，契合了Mountone傳達的“記錄自己美好的旅程”理念。名人效應對于新項目的營銷效果遠遠超過了logo本身的價值。它在面世階段，引發人們興趣和好奇心，使觀者有意愿主動地去了解項目，并有效激發群眾自發的討論，關注到項目本身的內容和理念，從而提升了項目的聲量和知名度。

圖片來源：宮商羽品牌研究中心

本期導讀 | CONSENYU

圖文匯編 | 宮商羽品牌觀察