每一個(gè)品牌背后都有著不盡相同的故事，能夠?qū)⑺鼈兿蛩腥吮磉_(dá)出來(lái)的最佳代表便是品牌標(biāo)志，也就是Logo。經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計(jì)仿佛就像種子一樣根植到了每一個(gè)人心中，它們代表的不僅僅是產(chǎn)品，也是一種精神。

當(dāng)然每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的背后都有豐富的故事。外國(guó)潮站Highsnobiety選出10個(gè)為人熟知的潮牌Logo設(shè)計(jì)，向我們講述了每一個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源，追溯了他們的歷史。

1.Staple

“我覺(jué)得每一個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的標(biāo)志，當(dāng)提到Nike時(shí)你會(huì)想起Swoosh，當(dāng)提到adidas時(shí)你會(huì)想到三葉草。所以我覺(jué)得Staple也需要一個(gè)非常有意義的標(biāo)志性L(fǎng)ogo設(shè)計(jì)，那時(shí)候覺(jué)得以動(dòng)物為標(biāo)志的品牌都很有特點(diǎn)，就是那種幾乎看到動(dòng)物你會(huì)想到這個(gè)品牌的那種感覺(jué)。所以開(kāi)始想要用鴿子來(lái)代表紐約，為了生存盡其所能，鴿子就是這種感覺(jué)。它們?cè)诩~約生存下來(lái)，它們也代表著一種精神。”--Jeff Staple

2.川久保玲

波蘭藝術(shù)大師Filip Pagowski對(duì)這個(gè)標(biāo)志解釋道:“PLAY紅心標(biāo)志幾乎是與PLAY這條支線(xiàn)同時(shí)創(chuàng)建的，但是卻又是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的過(guò)程。我當(dāng)時(shí)在CdG的一個(gè)企劃中工作，那條支線(xiàn)從沒(méi)出現(xiàn)過(guò)什么，但是最終又出現(xiàn)，并且憑借這個(gè)心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線(xiàn)。那個(gè)時(shí)候其實(shí)為CdG工作斷斷續(xù)續(xù)也有大概兩年半事件，對(duì)川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他說(shuō)道，“腦海中突然想到長(zhǎng)著大眼睛的小紅心，立即畫(huà)了下來(lái)，初稿就是現(xiàn)在這個(gè)樣子，從未改動(dòng)。剩下的，就是歷史了。”

3..Air Jordan

1988年釋出的Air Jordan 3是第一雙運(yùn)用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個(gè)Jumpman Logo最初就是用喬丹1984奧運(yùn)會(huì)為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個(gè)剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪(fǎng)時(shí)喬丹回憶了那個(gè)過(guò)程:“(拍攝那張照片時(shí))我根本沒(méi)有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實(shí)就是站在地上，然后跳起來(lái)分開(kāi)腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動(dòng)都沒(méi)有，人們都以為我是跑起來(lái)然后再跳著拍攝的。其實(shí)跳起來(lái)分開(kāi)腿是個(gè)芭蕾舞動(dòng)作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球。”后來(lái)這張照片中喬丹的剪影便被當(dāng)做Logo沿用下來(lái)。后來(lái)Nike的首席設(shè)計(jì)師Peter Moore還試圖勸說(shuō)喬丹離開(kāi)Nike加入到他稱(chēng)作Van Grack的新公司，不過(guò)Tinker Hatfield還是通過(guò)設(shè)計(jì)留住了喬丹，那個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)從此便成為經(jīng)典。

4.Levi’s

Levi’s對(duì)自己的品牌標(biāo)志是這樣解釋的:“1873年Jacob Davis創(chuàng)始人Levi Strauss用鉚釘結(jié)合結(jié)實(shí)布料這樣的專(zhuān)利發(fā)明了第一條牛仔褲。強(qiáng)韌的牛仔完全能夠應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)的礦工和其他體力勞動(dòng)者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道1890年專(zhuān)利即將失效，所以他們需要讓客戶(hù)知道牛仔褲到底有多耐磨有多棒。但是怎樣才能讓顧客看到就記住牛仔褲呢?于是便運(yùn)用這個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志來(lái)詮釋牛仔褲的韌性:兩匹馬向兩個(gè)方向拉扯一條牛仔褲，想要撕開(kāi)它。

但是這并不是Levi’s用兩匹馬來(lái)做標(biāo)志的唯一原因，“我們知道并不是所有人都是講英語(yǔ)的，”他們繼續(xù)解釋道。“遙遠(yuǎn)的大西部并不是每個(gè)人都認(rèn)字，所以用一個(gè)標(biāo)志性的圖片讓他們記住，所以開(kāi)始的客戶(hù)走進(jìn)商店只要說(shuō)“兩匹馬拉一條褲子”，那么他們就能買(mǎi)到Levi’s。實(shí)際上在1928年之前Levi’s都叫做“雙馬牌”。然后Levi’s便用它當(dāng)做商標(biāo)。自1886年第一次出現(xiàn)一直都在沿用這個(gè)歷史悠久的標(biāo)志。這絕對(duì)是個(gè)偉大的概念，125年前便向我們傳達(dá)了關(guān)于牛仔褲的一條簡(jiǎn)單卻又重要的信息。

生活中豐富的品牌對(duì)我們的影響有著指引作用，在潮流世界中更是如此。我們選擇認(rèn)可的品牌，但是很少會(huì)想到品牌背后的意義。但也許或多或少的了解些這樣的故事會(huì)讓你的思維更加開(kāi)拓，與其走馬觀(guān)花的看，不如更多深意的懂。

5.VANS

Vans著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌創(chuàng)始人之一的Paul Van Doren隨意所涂鴉出的一個(gè)線(xiàn)條，最早呈現(xiàn)在經(jīng)典的Style 36(Old Skool)上，從鞋頭延伸到尾部，貫穿整個(gè)鞋身。多年經(jīng)典的鋪墊已經(jīng)讓這個(gè)標(biāo)志性的波浪成為Vans為人熟知的品牌Logo。

6.RVCA

RVCA的主理人Pat Tenore對(duì)品牌標(biāo)志解釋道:“RVCA就是一個(gè)非常廣義的詞語(yǔ)，里面的VA其實(shí)也代表著事物的兩極相對(duì)性--男人/女人;工業(yè)/自然等--基本上代表了所有事物的相互存在。”

7.The Hundreds

“炸彈Logo設(shè)計(jì)代表著我們的品牌，從未‘爆炸’但是又很有條理，”主理人Booddy Hundreds說(shuō)道。“從不扎眼，走主流路線(xiàn)，不停留在表面上，其實(shí)就像是一種臨界點(diǎn)，就像是……快到了又沒(méi)到那種感覺(jué)(好飄渺)你懂么……”

8.Kenzo

Kenzo創(chuàng)意總監(jiān)之一Carlo Lim說(shuō):“如果你喜歡一個(gè)品牌，穿上它的衣服，像是喜歡一種音樂(lè)一種舞蹈一樣陶醉。像是標(biāo)志性人物的感覺(jué)，看到他就想與他做朋友。”Humberto Leon繼續(xù)補(bǔ)充說(shuō)道，“當(dāng)我與Lim來(lái)到Kenzo后就宣布說(shuō)不要再做花卉那樣的設(shè)計(jì)，大家全都驚呆了。不過(guò)我們向大家解釋道:‘我與Lim將要給你們一種全新的設(shè)計(jì)，要讓它變成品牌DNA一樣的效果。’這就是我們所想要傳達(dá)的理念。現(xiàn)在與Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我們，Kenzo的這只老虎就是我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一。”

9.Chanteclair

作為具有130年歷史的法國(guó)品牌有著幾乎10個(gè)不同時(shí)期的Logo，不過(guò)任何一個(gè)都離不開(kāi)那只昂首挺胸的大公雞。高盧雄雞，俗稱(chēng)Chanteclair，自法國(guó)大革命后便成為國(guó)家象征。1948年品牌創(chuàng)立時(shí)，Emile Camuset的孫子在Roland將高盧雄雞與品牌名稱(chēng)結(jié)合在一起畫(huà)了出來(lái)。時(shí)至今日，設(shè)計(jì)師Ron Arad重新設(shè)計(jì)了品牌的標(biāo)志，賦予這只驕傲的高盧雄雞以新的生命，新的起點(diǎn)。

10.Lacoste

法國(guó)網(wǎng)球明星RenéLacoste 1926~1927年間曾經(jīng)排名世界第一，在一次戴維斯杯比賽中與隊(duì)長(zhǎng)打賭贏(yíng)得了一個(gè)短吻鱷魚(yú)皮手提箱后，美國(guó)媒體便送給這位巨星“短吻鱷”的綽號(hào)。回到法國(guó)后，“短吻鱷”便成為“鱷魚(yú)”，一位朋友便畫(huà)了一幅鱷魚(yú)給他，Lacoste更是創(chuàng)意性的把這條鱷魚(yú)縫在上衣上并且穿上賽場(chǎng)。《Smithsonian》雜志曾說(shuō):“Lacoste帶給運(yùn)動(dòng)裝革命性改變。當(dāng)時(shí)他們還稱(chēng)作‘Tennis White’的裝束就是長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲還系著領(lǐng)帶打網(wǎng)球。很難想象穿著這么多衣服后還得上網(wǎng)扣殺擊球。”現(xiàn)如今，我們就看到了鱷魚(yú)polo衫。

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