LOGO設(shè)計(jì)干貨必看｜極簡(jiǎn)徽標(biāo)-從四個(gè)方面來解析品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
作者：147小編 更新時(shí)間：2024-09-01 點(diǎn)擊數(shù)：
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從四個(gè)方面來解析品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成及類型2、標(biāo)志的認(rèn)知順序3、標(biāo)志設(shè)計(jì)七大原則4、標(biāo)志延伸（輔助圖形應(yīng)用）壹/標(biāo)志的構(gòu)成及類型
/01 標(biāo)志的構(gòu)成通常情況下標(biāo)志組成元素由圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)語三者構(gòu)成，但也要根據(jù)品牌的實(shí)際情況來設(shè)計(jì)，以上三個(gè)可能只存在其中一個(gè)或者兩個(gè)。標(biāo)志組合的方式一般會(huì)提供兩種組合方式：橫版和豎版。
貳/ 標(biāo)志的認(rèn)知順序
做好標(biāo)志的第一步，了解人們對(duì)標(biāo)志的視覺認(rèn)知順序。只有了解認(rèn)知順序，才能更好的去分配各個(gè)要素的權(quán)重。標(biāo)志主要由三部分構(gòu)成：圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩。首先第一眼會(huì)感知到色彩，其次會(huì)感知到圖形和標(biāo)準(zhǔn)字的輪廓，最后才會(huì)去解讀標(biāo)志中形式化的內(nèi)容及品牌名。
叁/ 標(biāo)志設(shè)計(jì)的七大原則
標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要作用是識(shí)別，簡(jiǎn)潔是其手段。其作用是否有效取決于獨(dú)特性、辨識(shí)度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性和簡(jiǎn)潔性。
1）獨(dú)特性
獨(dú)特性就意味著易記，大腦總是對(duì)獨(dú)特的事物優(yōu)先記憶，對(duì)于相貌普通的標(biāo)志很難被記住，獨(dú)特性會(huì)讓標(biāo)志在眾多標(biāo)志中脫穎而出，具有與眾不同的視覺特質(zhì)。
2）辨識(shí)度標(biāo)志的辨識(shí)度要保證在不同環(huán)境的一定距離內(nèi)，標(biāo)志依然能夠輕易辨認(rèn)，這是優(yōu)秀標(biāo)志的基本素質(zhì)。有些標(biāo)志設(shè)計(jì)由于字體粗細(xì)、負(fù)空間間隙、色彩等因素，縮小后無法識(shí)別，這些都是要避免的設(shè)計(jì)問題。在各種復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景中也要保證很高的識(shí)別性；在標(biāo)志設(shè)計(jì)初步完成后，都要進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景辨識(shí)度測(cè)試和細(xì)節(jié)調(diào)整，這樣才能保證在復(fù)雜環(huán)境中容易識(shí)別。3）延展性三分設(shè)計(jì)，七分延展，一個(gè)標(biāo)志的延展性非常重要。延展性主要是標(biāo)志的視覺圖形或標(biāo)準(zhǔn)字圖形的組合延展到各種應(yīng)用中能夠很好的被認(rèn)知。4）記憶度記憶度和前面的辨識(shí)度和獨(dú)特性有關(guān)，獨(dú)特、有辨識(shí)度的品牌符號(hào)是設(shè)計(jì)師的終極目標(biāo)。5）普適性品牌符號(hào)要盡量做到不同文化、不同地域、不同族群的各種受眾群體理解的一致性。6）前瞻性經(jīng)典而不過時(shí)，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌符號(hào)時(shí)的最高愿景，一個(gè)標(biāo)志可能會(huì)使用幾十上百年，讓標(biāo)志盡可能地長(zhǎng)久存在。不追隨所謂的潮流和時(shí)下的熱門設(shè)計(jì)手法，而以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的前瞻性視野去看待品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。7）簡(jiǎn)潔性標(biāo)志滿足前面6個(gè)特征之后，設(shè)計(jì)師還需要問自己最后一個(gè)問題，這個(gè)標(biāo)志夠簡(jiǎn)潔嗎？但簡(jiǎn)潔并不是簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔是在保留品牌標(biāo)志獨(dú)特性的同時(shí)去掉一切不必要的多余元素，讓標(biāo)志在傳播中獨(dú)特性更加突出。
肆/輔助圖形應(yīng)用
消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，并不是通過單一的logo認(rèn)識(shí)的，而是通過品牌的各個(gè)碎片認(rèn)識(shí)的，即眾多應(yīng)用設(shè)計(jì)。因此，要將品牌形象風(fēng)格統(tǒng)一貫穿到整個(gè)觸點(diǎn)的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，就要使用輔助圖形去延伸。
輔助圖形之所以為輔助，便不能對(duì)傳播的主要內(nèi)容喧賓奪主，否則就會(huì)造成信息傳遞的主次混亂。
1）直接延展直接延展也是最常見的方法，將品牌的核心識(shí)別部分進(jìn)行擴(kuò)大化，并不僅局限于放大，還包含了延伸、整體/局部、拆分等。2）紋樣延展紋樣延展最具代表性的一個(gè)品牌就是路易威登（LV），通過logo圖形本身以及相關(guān)的圖形組成紋樣，大面積作為紋樣和底紋使用，重復(fù)視覺記憶。但這種方式并不適用于所有品牌，一般比較適合一些以外貌、造型等主要賣點(diǎn)的品牌，并不適用于商務(wù)、平臺(tái)等行業(yè)領(lǐng)域的品牌，因?yàn)榈准y風(fēng)格太強(qiáng)烈影響品牌的開放性。3）標(biāo)志演繹延展是對(duì)品牌核心識(shí)別部分進(jìn)行輔助圖形創(chuàng)作，使用與標(biāo)志設(shè)計(jì)手法相似的方式，抓住其核心識(shí)別的特征延展輔助圖形。4）品牌調(diào)性延展品牌調(diào)性延展輔助圖形，目的是彌補(bǔ)品牌標(biāo)志在應(yīng)用中氛圍渲染的不足，對(duì)品牌個(gè)性、氣質(zhì)、調(diào)性進(jìn)行進(jìn)一步詮釋補(bǔ)充。/
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