花300w，改了個(gè)寂寞？

——日站君

前天，“小米換Logo”這事鬧的，可是無(wú)人不知無(wú)人不曉了。打著“新十年 新形象”

的名號(hào)，花整整200萬(wàn)請(qǐng)?jiān)性赵O(shè)計(jì)大師出馬。這架勢(shì)，何等的令人期待！

但結(jié)果怎么樣，大家也顯而易見(jiàn)了吧！炸了鍋了，被噴了，被吐槽了......（攤手）

縱使官方再怎么流出“設(shè)計(jì)理念”

，那些一味追求視覺(jué)感受的網(wǎng)友們，還是一嘴咬死了“太敷衍”“這是便利店招牌吧”。

還有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友，開(kāi)始點(diǎn)起名來(lái)了，說(shuō)“某某大品牌花了幾百萬(wàn)也搞了個(gè)寂寞，呵呵...小米這波操作不足為奇”。

設(shè)計(jì)的到底是不是“寂寞”，咱不能當(dāng)機(jī)立斷。但說(shuō)真的，那些大品牌肯花大價(jià)錢(qián)設(shè)計(jì)一個(gè)Logo

，卻只改了邊邊角角的事兒，確實(shí)是時(shí)有發(fā)生啊！

花上百萬(wàn)，只改邊邊角角，逗誰(shuí)呢？

· 淘寶，換Logo了？花了300萬(wàn)·

要不是日站君在這兒提起，估計(jì)還有大把的人不知道吧。淘寶，他老人家換Logo了！

而且好巧不巧，淘寶這Logo的設(shè)計(jì)費(fèi)竟比小米的還多了100萬(wàn)，是一分不差的300萬(wàn)！

但效果......emmm，恕我眼拙，差點(diǎn)沒(méi)看出哪里不同

。話(huà)說(shuō)，童話(huà)里有“皇帝的新衣”，那淘寶您這是雇了“皇帝的御用設(shè)計(jì)師”？？（疑問(wèn)+推眼鏡）

官方對(duì)此的解釋是，重新設(shè)計(jì)的淘寶logo，變得“更開(kāi)放、更通透、更活潑”了！但阿里系的小伙伴紛紛發(fā)言：“建議回到最初的美好”

。

隔壁公司的同事

，也忍不住來(lái)插了兩句嘴：

“禍”真是不單行啊，網(wǎng)友們還戲稱(chēng)，新淘寶一定有“貴人”的贊助吧。

貴不貴人的不知道，“貴人鳥(niǎo)”倒是抓到了一只。不得不總結(jié)到，真是好毒的幾張嘴啊！

· 支付寶：淺藍(lán)→深藍(lán) ·

同為阿里系的嫡系親屬，淘寶換Logo，支付寶最沒(méi)資格插嘴

。畢竟支付寶也換了Logo，從淺藍(lán)→深藍(lán)這事，你們倆也是半斤八兩了。

大家要問(wèn)了，支付寶只改了顏色嗎

？確實(shí)還真不是。這里還有一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)微的變動(dòng)，曾經(jīng)的“支”字比現(xiàn)在的“支”字矮了那么一點(diǎn)。

估計(jì)敏銳的大家都已經(jīng)（早就）看出來(lái)了吧。

· 萬(wàn)事達(dá)：300萬(wàn)很多嗎？我花了800萬(wàn) ·

花300萬(wàn)設(shè)計(jì)一個(gè)Logo，聽(tīng)聞?dòng)羞@等好事，紛紛想入行設(shè)計(jì)師有沒(méi)有。但萬(wàn)事達(dá)可要說(shuō)了，設(shè)計(jì)師們別搶活兒了，來(lái)我家吧，我出800萬(wàn)。

2016年，作為國(guó)際信用卡品牌Mastercard萬(wàn)事達(dá)

，更新了它的Logo形象。

? 舊（左）新（右）

這就是那香噴噴的800萬(wàn)Logo

，由知名設(shè)計(jì)事務(wù)所五角星設(shè)計(jì)聯(lián)盟 Pentagram 設(shè)計(jì)。

但當(dāng)時(shí)就有反對(duì)聲音認(rèn)為它太簡(jiǎn)潔了，失去了質(zhì)感，還有人對(duì)著這個(gè)“天價(jià)Logo”大喊：“這我也能做！”

想必萬(wàn)事達(dá)也不會(huì)理會(huì)這些聲音，畢竟都花了800萬(wàn)了，我還管你？

不過(guò)，沒(méi)過(guò)多久（3年后）萬(wàn)事達(dá)又公布了全新Logo

。

? 3年后全新Logo

不愧是萬(wàn)事達(dá)，800萬(wàn)的Logo說(shuō)不要就不要了，但是看這個(gè)成果，還好只是刪除了字體保留了絕大部分。

對(duì)此萬(wàn)事達(dá)首席營(yíng)銷(xiāo)官這樣解釋?zhuān)骸凹词乖跊](méi)有‘mastercard’字樣的情況下，超過(guò) 80% 的人還是能辨認(rèn)出這是萬(wàn)事達(dá)。“

按照這個(gè)邏輯和角度，即使花了大價(jià)錢(qián)來(lái)設(shè)計(jì)，萬(wàn)事達(dá)也贏了！

· 更多品牌“換Logo≈換寂寞 ”·

難道只有這幾家在改Logo上莫名的相似嗎（換Logo≈換寂寞）？并不，這事兒在全球范圍內(nèi)都驚人的一致。

比如說(shuō)，知名大品牌宜家

，大家再熟悉不過(guò)了，乍一看好像沒(méi)什么變動(dòng)，其實(shí)仔細(xì)瞧一瞧，字號(hào)不同了，黃藍(lán)配色上也有些許調(diào)整，還有注冊(cè)商標(biāo)?也換了位置。

而百度可以說(shuō)改動(dòng)前后，真的大差不大了，找不同都沒(méi)有這個(gè)難度。

除了百度，餓了嗎

這道題也要留給找不同的高級(jí)玩家了，除了配色上的不同和點(diǎn)點(diǎn)的角度，其他的差別微乎其微。

日站君發(fā)現(xiàn)“藍(lán)色幫派”成員真的有很多，除了支付寶、餓了嗎，vivo

也在在“藍(lán)”“淺藍(lán)”和“更藍(lán)”中來(lái)回徘徊。

中國(guó)郵政

改動(dòng)的方向，與“藍(lán)色幫派”們?nèi)绯鲆晦H，這般“綠上更綠”還是依舊很有辨識(shí)度。

有道APP

的字體，怎么說(shuō)呢，從“溫柔似水”變成了“剛勁有力”？配色上也有了些許的不同。但乍一看還是依舊的“改了嗎？沒(méi)改！...改了一點(diǎn)？”

LV

的Logo改動(dòng)前后，就相比較更加簡(jiǎn)單了，直接Ctrl+B就能得到你想要的（挑眉）。

看到這，真的眼睛都花了，告訴日站君中國(guó)聯(lián)通除了底排的標(biāo)語(yǔ)不同

，還有哪里！？

還是B站

通情達(dá)理，只是換了電視機(jī)的“胖瘦”和“兩只腳”還有嘴巴的弧度。別說(shuō)，幾處微微的改動(dòng)變可愛(ài)了呦！

KFC除了三個(gè)字母還換了老爺爺?shù)念^像，補(bǔ)齊了另一邊的耳朵，還加長(zhǎng)了臉部。這是怎么，歲月會(huì)讓我們的臉越變?cè)介L(zhǎng)了？

好了，看到這里想必大家已經(jīng)知道Logo更新（玩這場(chǎng)“找不同”）的訣竅了，那就是顏色、字體一手抓！

為什么Logo如今都在扁平化？

如今換Logo已是一家公司的“家常便飯”了！但大家發(fā)現(xiàn)了嗎？最近Logo的發(fā)展趨勢(shì)竟然不盡相同啊！

曾經(jīng)被說(shuō)“簡(jiǎn)單”“上不了大臺(tái)面”的扁平化風(fēng)格，如今，奧迪、寶馬、伊利......這些品牌都開(kāi)始向其靠攏了？

真的！不信我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。

· 奧迪 ·

2018年，奧迪Logo的更新

，雖然形狀沒(méi)有什么變化，但新Logo是一個(gè)經(jīng)過(guò)完全扁平化的四環(huán)。

· 寶馬系列 ·

除此之外，寶馬系列陸續(xù)也改了Logo，寶馬“BMW”的更換，和旗下mini系列Logo都變成了扁平化風(fēng)格

。

· 優(yōu)酷 ·

除了汽車(chē)品牌，還有一些品牌也如約而至的加入了“扁平化”隊(duì)列！比如優(yōu)酷的新Logo

，就是更加的年輕、簡(jiǎn)約了。

再看看其Logo發(fā)展史，一目了然。

· 今日頭條 ·

再來(lái)，“今日頭條”

也是越變?cè)胶?jiǎn)單，越變?cè)奖馄健?/p>

· 脈動(dòng) ·

可不僅僅只有APP有這些改動(dòng)，連線下飲料暢銷(xiāo)品牌——脈動(dòng)

，近幾年也開(kāi)始升級(jí)。

· 伊利 ·

你可能要說(shuō)了，年輕的品牌趨向年輕化，這很正常。但伊利

第一個(gè)站出來(lái)要說(shuō)，老品牌也是很跟風(fēng)的。

有人說(shuō)這是化繁為簡(jiǎn)，有人說(shuō)這更加年輕化。要日站君說(shuō)，無(wú)論是設(shè)計(jì)、還是美術(shù)，都是寫(xiě)實(shí)主義走到極致的必然結(jié)果。

而且簡(jiǎn)約扁平化更順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代，如今信息爆炸正在消磨我們的耐心。那么，這樣的Logo必然降低了識(shí)別成本，減少了視覺(jué)負(fù)擔(dān)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)時(shí)尚是個(gè)圈，那設(shè)計(jì)也可以是個(gè)圈。

能價(jià)值百萬(wàn)，必定是無(wú)可取代的經(jīng)典

看向我們今天所提到的所有品牌Logo，無(wú)論風(fēng)格如何，就單論其本身的價(jià)位，少說(shuō)一個(gè)也值上百萬(wàn)。

但每一個(gè)百萬(wàn)Logo的出現(xiàn)，好像都會(huì)被群眾吐槽“改了個(gè)寂寞”“這根本不值！”

著名平面設(shè)計(jì)師Michael Bierut曾說(shuō)過(guò)，萬(wàn)事達(dá)的Logo演變，代表了它是如何進(jìn)入“一個(gè)由符號(hào)而非名稱(chēng)代表的精英品牌核心”。

他也曾在“What makes a truly great logo”

的視頻采訪中說(shuō)道，Logo包含了更多的含義，不僅僅是其本身，它還提醒著什么是我們的發(fā)展方向。Logo不再拘泥于形狀、風(fēng)格和系統(tǒng)。

害，要日站君說(shuō)，這“花百萬(wàn)改Logo”這事還是要老生常談，外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門(mén)道。

“一個(gè)上百萬(wàn)的Logo真正的價(jià)值”這個(gè)問(wèn)題的答案，其實(shí)早就藏在了設(shè)計(jì)老前輩們的作品中了。

參考文獻(xiàn)：

1、《淘寶花了300W，logo升級(jí)了個(gè)寂寞？》營(yíng)銷(xiāo)品牌官

2、《品牌LOGO回歸扁平化設(shè)計(jì)，是數(shù)字化時(shí)代的必然趨勢(shì)嗎？ 》中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)

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