花200萬(wàn)設(shè)計(jì)Logo的,可不只有小米!淘寶攜300萬(wàn)Logo,前來(lái)請(qǐng)戰(zhàn)!
作者:147小編 更新時(shí)間:2024-09-01 點(diǎn)擊數(shù):
花300w,改了個(gè)寂寞?
——日站君

前天,“小米換Logo”這事鬧的,可是無(wú)人不知無(wú)人不曉了。打著“新十年 新形象”
的名號(hào),花整整200萬(wàn)請(qǐng)?jiān)性赵O(shè)計(jì)大師出馬。這架勢(shì),何等的令人期待!


但結(jié)果怎么樣,大家也顯而易見(jiàn)了吧!炸了鍋了,被噴了,被吐槽了......(攤手)
縱使官方再怎么流出“設(shè)計(jì)理念”
,那些一味追求視覺(jué)感受的網(wǎng)友們,還是一嘴咬死了“太敷衍”“這是便利店招牌吧”。

還有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友,開(kāi)始點(diǎn)起名來(lái)了,說(shuō)“某某大品牌花了幾百萬(wàn)也搞了個(gè)寂寞,呵呵...小米這波操作不足為奇”。
設(shè)計(jì)的到底是不是“寂寞”,咱不能當(dāng)機(jī)立斷。但說(shuō)真的,那些大品牌肯花大價(jià)錢(qián)設(shè)計(jì)一個(gè)Logo
,卻只改了邊邊角角的事兒,確實(shí)是時(shí)有發(fā)生啊!

花上百萬(wàn),只改邊邊角角,逗誰(shuí)呢?
· 淘寶,換Logo了?花了300萬(wàn)·
要不是日站君在這兒提起,估計(jì)還有大把的人不知道吧。淘寶,他老人家換Logo了!


而且好巧不巧,淘寶這Logo的設(shè)計(jì)費(fèi)竟比小米的還多了100萬(wàn),是一分不差的300萬(wàn)!

但效果......emmm,恕我眼拙,差點(diǎn)沒(méi)看出哪里不同
。話(huà)說(shuō),童話(huà)里有“皇帝的新衣”,那淘寶您這是雇了“皇帝的御用設(shè)計(jì)師”??(疑問(wèn)+推眼鏡)

官方對(duì)此的解釋是,重新設(shè)計(jì)的淘寶logo,變得“更開(kāi)放、更通透、更活潑”了!但阿里系的小伙伴紛紛發(fā)言:“建議回到最初的美好”
。




隔壁公司的同事
,也忍不住來(lái)插了兩句嘴:


“禍”真是不單行啊,網(wǎng)友們還戲稱(chēng),新淘寶一定有“貴人”的贊助吧。


貴不貴人的不知道,“貴人鳥(niǎo)”倒是抓到了一只。不得不總結(jié)到,真是好毒的幾張嘴啊!
· 支付寶:淺藍(lán)→深藍(lán) ·
同為阿里系的嫡系親屬,淘寶換Logo,支付寶最沒(méi)資格插嘴
。畢竟支付寶也換了Logo,從淺藍(lán)→深藍(lán)這事,你們倆也是半斤八兩了。

大家要問(wèn)了,支付寶只改了顏色嗎
?確實(shí)還真不是。這里還有一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)微的變動(dòng),曾經(jīng)的“支”字比現(xiàn)在的“支”字矮了那么一點(diǎn)。

估計(jì)敏銳的大家都已經(jīng)(早就)看出來(lái)了吧。
· 萬(wàn)事達(dá):300萬(wàn)很多嗎?我花了800萬(wàn) ·
花300萬(wàn)設(shè)計(jì)一個(gè)Logo,聽(tīng)聞?dòng)羞@等好事,紛紛想入行設(shè)計(jì)師有沒(méi)有。但萬(wàn)事達(dá)可要說(shuō)了,設(shè)計(jì)師們別搶活兒了,來(lái)我家吧,我出800萬(wàn)。
2016年,作為國(guó)際信用卡品牌Mastercard萬(wàn)事達(dá)
,更新了它的Logo形象。

? 舊(左)新(右)
這就是那香噴噴的800萬(wàn)Logo
,由知名設(shè)計(jì)事務(wù)所五角星設(shè)計(jì)聯(lián)盟 Pentagram 設(shè)計(jì)。

但當(dāng)時(shí)就有反對(duì)聲音認(rèn)為它太簡(jiǎn)潔了,失去了質(zhì)感,還有人對(duì)著這個(gè)“天價(jià)Logo”大喊:“這我也能做!”
想必萬(wàn)事達(dá)也不會(huì)理會(huì)這些聲音,畢竟都花了800萬(wàn)了,我還管你?

不過(guò),沒(méi)過(guò)多久(3年后)萬(wàn)事達(dá)又公布了全新Logo
。

? 3年后全新Logo
不愧是萬(wàn)事達(dá),800萬(wàn)的Logo說(shuō)不要就不要了,但是看這個(gè)成果,還好只是刪除了字體保留了絕大部分。
對(duì)此萬(wàn)事達(dá)首席營(yíng)銷(xiāo)官這樣解釋?zhuān)骸凹词乖跊](méi)有‘mastercard’字樣的情況下,超過(guò) 80% 的人還是能辨認(rèn)出這是萬(wàn)事達(dá)。“

按照這個(gè)邏輯和角度,即使花了大價(jià)錢(qián)來(lái)設(shè)計(jì),萬(wàn)事達(dá)也贏了!
· 更多品牌“換Logo≈換寂寞 ”·
難道只有這幾家在改Logo上莫名的相似嗎(換Logo≈換寂寞)?并不,這事兒在全球范圍內(nèi)都驚人的一致。
比如說(shuō),知名大品牌宜家
,大家再熟悉不過(guò)了,乍一看好像沒(méi)什么變動(dòng),其實(shí)仔細(xì)瞧一瞧,字號(hào)不同了,黃藍(lán)配色上也有些許調(diào)整,還有注冊(cè)商標(biāo)?也換了位置。

而百度可以說(shuō)改動(dòng)前后,真的大差不大了,找不同都沒(méi)有這個(gè)難度。

除了百度,餓了嗎
這道題也要留給找不同的高級(jí)玩家了,除了配色上的不同和點(diǎn)點(diǎn)的角度,其他的差別微乎其微。

日站君發(fā)現(xiàn)“藍(lán)色幫派”成員真的有很多,除了支付寶、餓了嗎,vivo
也在在“藍(lán)”“淺藍(lán)”和“更藍(lán)”中來(lái)回徘徊。

中國(guó)郵政
改動(dòng)的方向,與“藍(lán)色幫派”們?nèi)绯鲆晦H,這般“綠上更綠”還是依舊很有辨識(shí)度。

有道APP
的字體,怎么說(shuō)呢,從“溫柔似水”變成了“剛勁有力”?配色上也有了些許的不同。但乍一看還是依舊的“改了嗎?沒(méi)改!...改了一點(diǎn)?”

LV
的Logo改動(dòng)前后,就相比較更加簡(jiǎn)單了,直接Ctrl+B就能得到你想要的(挑眉)。

看到這,真的眼睛都花了,告訴日站君中國(guó)聯(lián)通除了底排的標(biāo)語(yǔ)不同
,還有哪里!?

還是B站
通情達(dá)理,只是換了電視機(jī)的“胖瘦”和“兩只腳”還有嘴巴的弧度。別說(shuō),幾處微微的改動(dòng)變可愛(ài)了呦!

KFC除了三個(gè)字母還換了老爺爺?shù)念^像,補(bǔ)齊了另一邊的耳朵,還加長(zhǎng)了臉部。這是怎么,歲月會(huì)讓我們的臉越變?cè)介L(zhǎng)了?


好了,看到這里想必大家已經(jīng)知道Logo更新(玩這場(chǎng)“找不同”)的訣竅了,那就是顏色、字體一手抓!

為什么Logo如今都在扁平化?
如今換Logo已是一家公司的“家常便飯”了!但大家發(fā)現(xiàn)了嗎?最近Logo的發(fā)展趨勢(shì)竟然不盡相同啊!
曾經(jīng)被說(shuō)“簡(jiǎn)單”“上不了大臺(tái)面”的扁平化風(fēng)格,如今,奧迪、寶馬、伊利......這些品牌都開(kāi)始向其靠攏了?
真的!不信我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。
· 奧迪 ·2018年,奧迪Logo的更新
,雖然形狀沒(méi)有什么變化,但新Logo是一個(gè)經(jīng)過(guò)完全扁平化的四環(huán)。

· 寶馬系列 ·
除此之外,寶馬系列陸續(xù)也改了Logo,寶馬“BMW”的更換,和旗下mini系列Logo都變成了扁平化風(fēng)格
。


· 優(yōu)酷 ·
除了汽車(chē)品牌,還有一些品牌也如約而至的加入了“扁平化”隊(duì)列!比如優(yōu)酷的新Logo
,就是更加的年輕、簡(jiǎn)約了。

再看看其Logo發(fā)展史,一目了然。

· 今日頭條 ·
再來(lái),“今日頭條”
也是越變?cè)胶?jiǎn)單,越變?cè)奖馄健?/p>

· 脈動(dòng) ·
可不僅僅只有APP有這些改動(dòng),連線下飲料暢銷(xiāo)品牌——脈動(dòng)
,近幾年也開(kāi)始升級(jí)。

· 伊利 ·
你可能要說(shuō)了,年輕的品牌趨向年輕化,這很正常。但伊利
第一個(gè)站出來(lái)要說(shuō),老品牌也是很跟風(fēng)的。

有人說(shuō)這是化繁為簡(jiǎn),有人說(shuō)這更加年輕化。要日站君說(shuō),無(wú)論是設(shè)計(jì)、還是美術(shù),都是寫(xiě)實(shí)主義走到極致的必然結(jié)果。
而且簡(jiǎn)約扁平化更順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代,如今信息爆炸正在消磨我們的耐心。那么,這樣的Logo必然降低了識(shí)別成本,減少了視覺(jué)負(fù)擔(dān)。
總結(jié)來(lái)說(shuō),如果說(shuō)時(shí)尚是個(gè)圈,那設(shè)計(jì)也可以是個(gè)圈。

能價(jià)值百萬(wàn),必定是無(wú)可取代的經(jīng)典
看向我們今天所提到的所有品牌Logo,無(wú)論風(fēng)格如何,就單論其本身的價(jià)位,少說(shuō)一個(gè)也值上百萬(wàn)。
但每一個(gè)百萬(wàn)Logo的出現(xiàn),好像都會(huì)被群眾吐槽“改了個(gè)寂寞”“這根本不值!”

著名平面設(shè)計(jì)師Michael Bierut曾說(shuō)過(guò),萬(wàn)事達(dá)的Logo演變,代表了它是如何進(jìn)入“一個(gè)由符號(hào)而非名稱(chēng)代表的精英品牌核心”。
他也曾在“What makes a truly great logo”
的視頻采訪中說(shuō)道,Logo包含了更多的含義,不僅僅是其本身,它還提醒著什么是我們的發(fā)展方向。Logo不再拘泥于形狀、風(fēng)格和系統(tǒng)。

害,要日站君說(shuō),這“花百萬(wàn)改Logo”這事還是要老生常談,外行人看熱鬧,內(nèi)行人看門(mén)道。
“一個(gè)上百萬(wàn)的Logo真正的價(jià)值”這個(gè)問(wèn)題的答案,其實(shí)早就藏在了設(shè)計(jì)老前輩們的作品中了。
參考文獻(xiàn):1、《淘寶花了300W,logo升級(jí)了個(gè)寂寞?》營(yíng)銷(xiāo)品牌官
2、《品牌LOGO回歸扁平化設(shè)計(jì),是數(shù)字化時(shí)代的必然趨勢(shì)嗎? 》中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)
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