1、企業(yè)兼顧原則

企業(yè)導入品牌戰(zhàn)略會涉及到企業(yè)的方方面面，所以品牌設計就要從企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、組織實施、媒介的傳播等等方面考慮，以利于全面的落地實施。具體地說就是品牌設計要適應企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境，符合企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，在具體實施的時候要分配合理以免因為哪一個環(huán)節(jié)的失誤影響到了全局。

2、以消費者為中心的原則

①進行精確的市場調(diào)研定位，對目標市場不了解的品牌設計就是無的放矢的

②努力的滿足消費者的需要，企業(yè)的品牌定位有很多的方法，企業(yè)的名稱是否能達到“過目不忘”的效果，最大化的提供公共想象力，讓用戶去聯(lián)想短時間的記住品牌的含義，這是品牌營銷中成功的方法之一企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位要對歷史、文化、風俗等大眾心理由較強的把握，針對具體的的產(chǎn)品，市場目標，市場狀況來設定一些優(yōu)勢，適合企業(yè)的推廣模式靈活多變，我們要認真的接受消費者反饋，根據(jù)產(chǎn)品的技術(shù)，外觀、包裝、品質(zhì)和服務等元素進行適應性或者超前的調(diào)整。做到跟隨潮流與時俱進，一切以顧客為中心的企業(yè)理念才是最大的IBM成功方法

③盡量的尊重消費者的習俗，習俗是一種已成的形式，他是品牌的設計的阻礙也是機會

④正確的引導消費者的消費觀念嗎，以消費者為中心并不表明什么都要依著消費者，企業(yè)堅持自我原則合理的引導才是正確的

3、實事求事原則

品牌搭建不是只做空中花園，而要根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)有資源以及品牌定位的目標市場和形象傳播計劃來進行，要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，但絕對不要子虛烏有的胡謅，堅持實事求事不隱瞞、不回避把最真實的企業(yè)形象展現(xiàn)給消費者，不但不會降低品牌信任度，更有利于企業(yè)形象的傳播

4、求異創(chuàng)新的原則

我們要塑造獨特的企業(yè)文化以及鮮明的企業(yè)形象，所以品牌設計的有創(chuàng)新發(fā)掘獨特的企業(yè)文化觀念，設計不同凡響的視覺標志用新穎別致的實施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國際市場上戰(zhàn)勝瑞士的機械表，在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無損，于是對電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機械表，在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。

5、兩個效益兼顧原則

企業(yè)作為社會經(jīng)濟組織，在追求經(jīng)濟效益的同時，也要努力追求良好的社會形象，做到兩者兼顧，這是一切的做法是企業(yè)必須堅持的原則，也要在品牌設計的過程中充分體現(xiàn)。我們的品牌策劃價值能讓企業(yè)還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。很多人認為，追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業(yè)，是“花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業(yè)確實有利于樹立企業(yè)的良好形象，但兼顧經(jīng)濟利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤的同時注意環(huán)境的保護、生存的平衡;在發(fā)展生產(chǎn)的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護社會穩(wěn)定，在品牌理念設計中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德，堅實一定的道德準則”