按照品牌的完整性，品牌可以劃分為完全品牌、品名品牌和品標(biāo)品牌。品名品牌只有品牌名稱而無(wú)品牌標(biāo)志；品標(biāo)品牌只有品牌標(biāo)志而無(wú)品牌名稱；完全品牌則是同時(shí)具有品牌名稱和品牌標(biāo)志的品牌。企業(yè)樹(shù)立品牌一般都采用完全品牌，而少用品名品牌和品標(biāo)品牌，尤其是品標(biāo)品牌。因?yàn)橥耆放茟{借其形象豐滿，更有利于品牌的傳播，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。例如，奔馳（Benz）不僅因其品牌名稱簡(jiǎn)潔而便于傳播，而且也因其類似方向盤的三叉星的品牌標(biāo)志而更易于加深記憶。因此，品牌除了要有好的名稱，還要有好的標(biāo)志，名稱與標(biāo)志相互融合，并與產(chǎn)品相應(yīng)生輝、相得益彰。而品牌設(shè)計(jì)則是達(dá)到品牌名稱與品牌標(biāo)志和諧統(tǒng)一，完美組合的基礎(chǔ)。

1.品牌標(biāo)志的類型

品牌標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志可以根據(jù)其造型、構(gòu)成因素和內(nèi)容等的不同來(lái)加以分類。

（1）根據(jù)品牌標(biāo)志造型的不同，可以將其劃分為表音標(biāo)志、表形標(biāo)志和圖畫標(biāo)志。表音標(biāo)志就是表示語(yǔ)言音素及其拼合的語(yǔ)音的視覺(jué)符號(hào)。漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、大小寫字母和標(biāo)點(diǎn)等日常用的文字或語(yǔ)素、音素等都是表音標(biāo)志，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了。表形標(biāo)志是通過(guò)幾何圖案來(lái)表示的，其設(shè)計(jì)時(shí)要充分研究幾何圖形中的點(diǎn)、線、面，抓住事物的本質(zhì)特征、運(yùn)動(dòng)規(guī)律以及幾種圖形自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律，這種標(biāo)志的特點(diǎn)是形有限而意無(wú)窮。圖畫標(biāo)志是直接以圖畫的形式來(lái)表達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品特征的標(biāo)志，其特點(diǎn)是畫面復(fù)雜，不利于傳播。

（2）根據(jù)品牌標(biāo)志構(gòu)成因素的不同，可將其分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合標(biāo)志。其中，文字標(biāo)志由中文、外文或漢語(yǔ)拼音的單字或單詞及其組合等構(gòu)成，文字標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)在于可以直接傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)信息，具有較強(qiáng)的可讀性，缺點(diǎn)在于其識(shí)別記憶性不及圖形標(biāo)志；圖形標(biāo)志則是由某種圖案或圖案的組合構(gòu)成，具有較強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別性，但其可讀性不及文字標(biāo)志；圖文組合標(biāo)志則是文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志的組合，因而它結(jié)合了文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志兩者的優(yōu)點(diǎn)，具有較強(qiáng)的可讀性和可視性，從而更有利于品牌的傳播。

（3）根據(jù)品牌標(biāo)志的內(nèi)容可將其劃分為名稱性標(biāo)志、解釋性標(biāo)志和寓意性標(biāo)志。名稱性標(biāo)志指的是品牌標(biāo)志就是品牌名稱，并用獨(dú)特的樣式直接把品牌名稱的文字、數(shù)字等表現(xiàn)出來(lái)，例如SONY、IBM和555等品牌標(biāo)志；解釋性標(biāo)志指的是品牌名稱本身所表示的事物，用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來(lái)作為品牌的標(biāo)志，例如古井貢酒就是以大樹(shù)下的一眼古井的圖案來(lái)作為其品牌標(biāo)志；寓意性標(biāo)志則指的是以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達(dá)出來(lái)的標(biāo)志，根據(jù)文字、圖形等組合因素的不同，又可將其分為字母式標(biāo)志、名稱線條式標(biāo)志和圖畫標(biāo)志三種。

2.品牌設(shè)計(jì)策劃的原則

品牌標(biāo)志要和品牌名稱緊密地聯(lián)系在一起，這樣兩者才能相得益彰，突現(xiàn)整個(gè)品牌的亮點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的青睞。品牌設(shè)計(jì)策劃者在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循以下幾個(gè)原則：

（1）簡(jiǎn)潔明了，新奇獨(dú)特。品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記，必須具有顯著的特征。好的品牌設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)圖案清晰，文字簡(jiǎn)練，色彩醒目，沒(méi)有多余的裝飾。同時(shí)，好的品牌設(shè)計(jì)，不應(yīng)隨波逐流，要有鮮明的個(gè)性。例如，耐克（NIKE）的形似對(duì)號(hào)的紅色標(biāo)記，不但簡(jiǎn)潔明了，而且使人感到新奇和獨(dú)特，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

（2）易懂易記，引發(fā)聯(lián)想。品牌策劃所蘊(yùn)含的信息，要使人容易明白，這樣消費(fèi)者才容易記憶，如果消費(fèi)者無(wú)法理解品牌所承載的信息，就無(wú)法達(dá)到品牌與消費(fèi)者之間的溝通。同時(shí)，好的品牌設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者以意會(huì)、機(jī)智或趣味方面的心理享受，引發(fā)聯(lián)想。例如，北京“同仁堂”品牌的設(shè)計(jì)，“同仁堂”三字由與清宮有密切關(guān)系的書法大家啟功先生所寫，力道十足，同時(shí)“同仁堂”三字的周圍由兩條戲珠飛龍來(lái)環(huán)繞，整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，不但易懂易記，而且會(huì)使人引發(fā)一種歷史悠久，至高無(wú)上的聯(lián)想。

（3）形象生動(dòng)，美觀大方。品牌在設(shè)計(jì)上，應(yīng)當(dāng)形象生動(dòng)、美觀大方，這樣才會(huì)有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，給人一種美的享受。那些設(shè)計(jì)草率、質(zhì)量低劣或抄襲別人品牌，不但會(huì)使人產(chǎn)生厭惡，而且影響企業(yè)和產(chǎn)品的形象，不利于企業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)和產(chǎn)品形象的代表物。例如，海爾品牌是由兩個(gè)活潑的小男孩構(gòu)成，面帶微笑，十分具有親和力，看上去就十分形象生動(dòng)，并且美觀大方。

（4）功能第一，傳播便利。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)立足于有效傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的信息，增加企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值，而不應(yīng)當(dāng)將其看做是一件獨(dú)立的藝術(shù)品。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)或產(chǎn)品的一個(gè)有機(jī)組成部分，不能脫離企業(yè)或產(chǎn)品而孤立存在，否則就失去了它存在的意義。例如，一件襯衫的品牌往往設(shè)在胸前、袖等顯著部位，目的不僅為了裝飾，更是為了便于消費(fèi)者的辨認(rèn)。同時(shí)，品牌作為市場(chǎng)傳播的主要信息載體，應(yīng)當(dāng)盡可能適用于各種傳播媒體的特點(diǎn)，比如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和霓虹燈等，以便于品牌的傳播。關(guān)于品牌傳播，將在下面進(jìn)行詳細(xì)的論述。