2023年11月25日，第四屆中國數字城市品牌杭州論壇在杭州融通華北飯店開幕。中國社會科學院財經戰略研究院研究員劉彥平與浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路教授團隊分別發布了《中國城市品牌影響力指數（2023）》與《中國城市國際傳播影響力指數（2023）》。其中，浙江大學傳媒與國際文化學院作為中國社會科學院合作單位，已共同推動了九次中國城市品牌指數報告發布，此次是雙方第十次合作發布的指數報告。

《中國城市品牌影響力指數（2023）》由年度特征分析、年度熱詞盤點和未來趨勢展望三個部分組成，從指數數據的演變規律和發展趨勢出發，概述了在品牌強國背景下，城市品牌引領城市高質量發展、高品質生活和高效能治理的基本機制。

圖為劉彥平研究員發布《中國城市品牌影響力指數（2023）》

報告介紹了城市品牌影響力指數的定義以及影響力指數的指標體系數據來源和樣本選擇計算方法，使參會人員對中國城市品牌影響力的發展狀況和指標體系設計有了初步了解。

報告指出，我國城市品牌發展助力新型城鎮化建設仍在不斷取得新進展，2023年度納入測評的288個城市的CBII指數有所回升，指數均值為0.316，較2022年上升5.69%，并對我國城市品牌影響力2023年度的十大特征進行了詳細分析。

在文化層面，文化品牌出現反彈，城市文化韌性初步顯現，中華優秀傳統文化在城市建設和治理層面的創造性轉化、創新性發展日益顯現。在旅游層面，旅游品牌強勢回歸，為疫后城市發展注入活力，各城市主要旅游目的地以及熱門景區消費熱度持續增長。在投資層面，投資品牌略有回落，投資品牌建設有待創新和深化，還需進一步提升地區創新活力。在民生層面，宜居品牌持續向好，首次成為城市品牌的重要支柱，居民對城市宜居的主觀感受呈現大幅回升態勢。在傳播層面，傳播品牌繼續回升，維持城市品牌關鍵引擎地位，城市知名度和品牌傳播廣度通過網絡平臺廣泛傳播。

在創新層面，創新發展邁出堅實步伐，但創新績效尚需增強。報告指出，各城市在創新平臺及設施、創新創業口碑等三級指標方面表現良好，但創新動力水平整體呈現下降的態勢，我國技術創新基礎研究水平薄弱，“卡脖子”問題頻發，相關研究成果的質量和價值還有待提升。

在協調發展層面，劉彥平研究員從五個不同維度為我們進一步解讀了城市品牌協調發展取得可喜進展，但地區間發展不平衡仍是長期挑戰的現狀。

從城市品牌的區域互動與分化趨勢維度看，七大區域分化效應明顯，各區域的平均城市品牌質量從高到低分別是華東地區、華南地區、華北地區、西南地區、華中地區、西北地區和東北地區。

從省域、城市群、都市圈三大維度來看，2023年我國各城市群品牌發展水平均有不同程度的提升且各城市群間均衡性不斷優化，雖然我國省域品牌影響力水平整體上不高，但兩極分化現象有所改善，省域品牌指數分布呈現均衡化態勢，都市圈的品牌協同力水平總體不高但較2022年大多有所增加。

從國家中心城市的城市品牌協調帶動功能維度看，國家中心城市的城市品牌發展勢頭強勁，處于城市品牌建設頭部梯隊，對我國其他城市品牌建設以及區域協調發展發揮重要示范引領作用。

在綠色發展層面，我國生態環境保護發生了歷史性、全局性變化，生態環境質量改善成效顯著，但城市綠色發展轉型仍面臨長期壓力和挑戰。在開放發展層面，報告聚焦“一帶一路”節點城市，發現2023年“陸絲”節點城市品牌總指數與分項指數首次全面優于“海絲”節點城市，尤其是文化品牌和旅游品牌。在共享發展層面，隨著我國全方位推動“共同富裕”，民生建設在多方面取得了可喜進展，但發展不充分、不平衡的矛盾仍舊突出。

隨后，報告指出城市品牌的建設應當順應技術大變革和社會風尚演進的潮流，并從城市總體品牌、城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投資品牌、城市宜居品牌和城市品牌傳播這六個角度精選了30個城市品牌年度熱詞，來分析城市品牌建設的創新點和突破口。

最后，報告探討了中國城市品牌影響力的十大發展趨勢：城市品牌塑造加快向共創范式轉型；宜居品牌將成為城市品牌結構優化的戰略支點；細分顧客需求引領城市品牌高品質升級；城市品牌定位與國家和地區定位進一步協同；數智賦能城市品牌精細化治理；城市品牌資產管理的規范化、法治化進程加速；城市品牌的空間協同體系提上日程；城市品牌成為國家品牌戰略生態系統的中心樞紐；城市品牌成為一帶一路行動和公共外交的活躍力量；城市文化成為城市品牌發展的最深刻動力。

《中國城市國際傳播影響力指數（2023）》為浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路團隊研究成果，該報告立足于講好中國故事，增強國際傳播聲量，通過構建科學評估體系研究中國城市國際傳播的深層規律，致力于樹立良好中國形象和提升城市品牌的國際影響力。

圖為吳紅雨教授代發布《中國城市國際傳播影響力指數（2023）》

同時，這也是繼2018、2021和2022后浙江大學傳媒與國際文化學院發布的第四份《中國城市國際傳播影響力報告》。與2022年相比，本次報告以2023年度數據為主，最新數據采集時間截至2023年11月6日，具有較強的數據時效性，同時在社交媒體平臺方面新增TikTok平臺數據，提升數據全面性，并通過內容核查增加數據嚴謹度。

報告以城市國際傳播指數構建指標評估體系，選取網絡傳播影響力、媒體報道影響力、社交媒體影響力、搜索引擎影響力、國際訪客影響力五個維度作為一級指標，對中國城市國際傳播影響力進行較為全面的評估。    

數據顯示，中國城市國際傳播影響力榜單前十名分別為香港、北京、上海、澳門、臺北、杭州、重慶、西安、成都、廣州，若不含港澳臺，排名前十城市依次為北京、上海、杭州、重慶、西安、成都、廣州、深圳、青島、武漢。接著，吳紅雨教授依次發布了中國城市網絡傳播影響力前十榜單、媒體報道影響力前十榜單、社交媒體影響力前十榜單、城市搜索引擎影響力前十榜單以及城市國際訪客影響力前十榜單。總體來看，中國城市國際傳播影響力多為一線城市和新一線城市，且南方城市排名普遍高于北方城市。

報告揭示了目前中國城市在國際傳播進程中存在著城市國際傳播主體不夠多元，城市國際傳播敘事不夠親民，城市國際傳播媒介趨于單一，城市國際傳播受眾參與較低這四大問題。

對此，報告也提出了若干針對性建議，包括建構城市國際傳播共同體、激活體育賽事傳播潛力、強化特色節展傳播動能、聚合特色文旅傳播流量、融合多元試聽傳播形態、巧用生活故事傳播文本等。

《中國城市品牌影響力指數（2023）》與《中國城市國際傳播影響力指數（2023）》以科學評估體系和精準數據分析為支撐，從國內國際雙視角勾勒了我國城市品牌和國際傳播影響力的發展現狀，提煉歸納優勢與進展、問題和不足，對中國城市進一步提升品牌建設績效、增強國際傳播效果具有重大意義。

責任編輯｜賈若辰 萬莎莎

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