跨境一周：eBay公開杭州品牌促進計劃天貓國際公開招商合伙人招募標準

作者：147小編　更新時間：2024-08-29　點擊數：

本周，跨境電商一周大事如下：

01、eBay公開杭州品牌促進計劃幫助20家企業開啟出海新時代

12月31日消息，在2019-2020eBay數字貿易峰會上，eBay正式發布杭州品牌促進計劃，旨在為20家企業提供專業服務，幫助賣家塑造品牌形象，助力其品牌出海。當天，eBay-杭州品牌促進計劃報名通道已開啟。在篩選維度上，eBay鼓勵在歐美當地國家擁有注冊商標的杭州企業參與這一項目，同時要求參與方有意愿組建高效的eBay運營團隊、有意參與平臺的一系列廣告推廣方案，且必須擁有當地的海外倉或第三方海外倉。此外，參與該計劃的企業產品線主要包括但不限于：家具、家居、園林、工具、汽配、戶外、運動、家電等。據悉，eBay將為入選的20家企業提供專項扶持政策，而企業則需根據平臺的需求確保產品品質和供應。其中，平臺可提供的扶持政策包括：一對一綠色通道入駐方案、便捷的品牌備案審核、賬號安全保護、站內廣告資源、優先站外流量導引等。02、天貓國際擴大招商首批1049個品牌將進入快速入駐通道12月31日消息，為促進跨境電商零售進口健康發展，日前，財政部、發改委、海關總署等13部委聯合發布《關于調整擴大跨境電子商務零售進口商品清單的公告》，增加了冷凍水產、酒類、電器等92個稅目商品，新政自2020年1月1日起正式實施。為配合支撐新政落地，今日，天貓國際發布2020年熱招品牌清單，宣布首批1049個品牌將進入快速入駐通道。天貓國際表示，服務商模式的升級，可將新商家承接率從51%提升至70%。同時，平臺中超過200家垂直服務商將為商家提供營銷、視覺、推廣、數據等服務，幫助品牌在3個月內完成從0到1的孵化。據了解，截至目前，來自全球78個國家和地區的22000多個海外品牌已入駐天貓國際，覆蓋了4300多個品類，其中8成以上品牌為首次入華。天貓進出口事業群公共事務總經理等觀表示，“隨著跨境電商零售進口清單調整擴大，各類進口商品將加速入華。未來，跨境電商比拼的核心是物流、倉儲、供應鏈等基礎設施建設的能力?！?/span>03、亞馬遜戴竫斐：企業長足發展需有創新精神及全球化意識12月31日消息，今日，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區負責人戴竫斐發表署名文章，對2019年的跨境電商行業進行了思考總結，并對2020發展進行了展望。戴竫斐表示，隨著互聯網、大數據、云計算等技術的發展和全球經濟一體化進程的加深，全球價值鏈也迎來了變革、重構。企業若想獲得更長足的發展，還需要擁有布局全球的意識、發展全球化業務的能力以及基于消費需求不斷創新的精神。此外，在全球化思維方面，企業需要從品牌搭建、產品設計到配送運營進行全局思考，實現高效運營；在創新方面，企業要對產品的創新、研發和設計持續投入和發力；在高效布局全球業務方面，2020年，亞馬遜將持續投入，從注冊、選品，到運營推廣、物流和客服，覆蓋賣家運營的不同階段，幫助賣家實現一站式管理全球業務；同時，多站點運營也可以幫助企業優化產品研發和管理成本，提高經營效率。

04、是“坑”還是“勢”？2020年獨立站出海要把握這些門道

在唱衰與叫好聲齊頭并進的市場環境下，近兩年來，獨立站一路高歌猛進的搶占了海外電商市場約40%的份額。盡管這批獨立站當中，中國企業只占一小部分，但也迸發出旺盛的生命力。進入2020年，獨立站還值得做么？有哪些“坑”要踩？又會出現哪些出海營銷新趨勢？針對這些問題，匯量科技（Mobvista）電商事業部副總裁王瑞一一進行了解讀。在王瑞看來，2020年，獨立站行業將發生一些變化：一、從產品維度來看，獨立站原本的雜貨鋪形式會得到很大程度的控制，這種控制不僅來自賣家本身，還有整個服務體系的其他監管者。賣家需要經營更專業的產品以及垂直產品線，打造更加專業的網站。二、市場會對賣家包括物流、客服等在內的所有跟用戶體驗相關的服務提出更高的要求。賣家要更加注重客戶運營體系（包括后端供應鏈服務體系）來增強用戶信心。三、在品牌展現上，2020年獨立站打法思路將會以一種偏向品牌化的路徑發展，3C、家居、汽配等類目的增長趨勢依舊顯著，同時擁有部分品牌調性的品牌化步伐將會推動企業走得更快。所以，獨立站賣家要根據市場趨勢進行公司策略目標調整，順應趨勢，鎖定合適的市場和人群。用王瑞的話說，“要確定應該賺誰的錢，之后再來相應地調整要開發的產品線、布局明年的銷售策略和思路?！?/span>

05、越南冉冉升起的東南亞新星

2020年，越南或將接棒印尼，成為東南亞地區下一片投資熱土。2019年的越南，盡管投融資的新聞不多，但投資者開出的支票卻十分可觀。今年年初，金融科技公司Momo獲得了私募股權投資機構華平投資的1億美元注資。七月，軟銀與新加坡主權財富基金GIC向越南支付公司VNPAY注資3億美元，又一次刷新了記錄。十月，淡馬錫領投越南物流服務公司Scommerce。盡管具體金額尚未披露，但據本地媒體報道，此輪融資金額可能超過1億美元。總的來看，流入越南的巨額投資大都進入了快速發展的行業，這些行業背靠的則是越南不斷增長的消費者群體和消費能力。新加坡風投Cento Ventures的研究報告顯示，截至2019年底越南獲得的投資總額有望超過8億美元。鑒于許多交易并未得到記錄或披露，越南實際獲得的投資總額可能高達10億美元。

06、名創優品葉國富：我們是一家娛樂公司不是零售企業

以生活家居百貨店起家的名創優品，為何一開始就走“國際化”路線？葉國富表示，其實名創優品一開始是“被動出海”。從2015年開始，名創優品就不斷收到來自全世界各地的郵件，海外用戶紛紛主動找上門來要求開店，直到現在每天也要接收上百封郵件。葉國富在接受采訪時表示：“正因為名創優品走出了國門，才有機會成為最早一批打開世界市場大門的零售品牌，企業也才有機會實現新的發展?！?/span>2018年9月，名創優品首次引入高瓴資本和騰訊的10億元人民幣戰略投資，加速海外市場的擴張步伐，并制定了中期戰略目標“百國萬店計劃”。未來三年，名創優品計劃在100個國家開設10000家線下店，如果成功的話，名創優品將成為中國零售市場最成功的出海案例。近日，名創優品全球聯合創始人兼首席執行官葉國富接受創業邦的專訪，針對名創優品的全球化進行了分享。他表示：“我們的愿景是成為一家世界級的科技型零售企業，我們希望有更多好的中國品牌走出去，向世界展示中國質造和中國品牌的力量?！?/span>不過他也強調，出海這條路并不一定適用所有企業，有的品牌欠缺的是一個“走出去”的機遇，有的品牌可能還需要更多的積淀，這是每個企業綜合各方因素之后做出的選擇。

07、敦煌網2020年春節調整部分業務：產品審核正常進行

1月3日消息，敦煌網今日公布2020年春節期間業務相關調整，涉及備貨期、結算業務、賣家客戶服務、產品審核、糾紛業務等方面。據了解，敦煌網春節期間為1月23日至1月30日。放假期間，具體安排如下：備貨期方面，自1月18日至2月3日不計算入內，自2月4日開始計算。結算業務方面，自1月23日至1月30日期間美金、人民幣均暫停結算，1月31日起恢復正常。賣家客戶服務方面，自1月24日至1月28日暫停服務。2020年1月29日起在線客服恢復正常，并24小時提供服務。而產品審核及糾紛業務春節期間將正常處理。不過，敦煌網方面表示，對于部分糾紛事件的處理及回復會有延遲，自1月31日起將恢復正常。

08、天貓國際公開招商合伙人招募標準首期開放13家名額

1月3日消息，日前，天貓國際服務商運營團隊開放招募招商合伙人，首期將招募13家。億邦動力了解到，該招商合伙人的有效期為半年，天貓國際將每隔6個月進行一次合伙人評選。此外，此次招募的報名截止日期為2020年3月31日。據官方透露的信息顯示，此次招募的首批合伙人標準有兩個類型，分別是A類：幫助天貓國際引入品牌、且實際開店量排名靠前的合伙人，以及B類：能幫助天貓國際進行媒介發聲、傳播天貓國際招商聲音的合伙人。在篩選要求方面，A類合伙人需至少招募3個以上品牌并完成開店，且在2019年10月1日至2020年3月31日期間開店量位于排名前十。B類合伙人需在2019年10月1日至2020年3月31日期間，招商信息曝光量排名前三。據悉，滿足以上兩種類型的合伙人可報名參加此次評選活動。此外，報名截止日期之前的評選節點有四個，分別是1月15日、2月15日、3月15日、3月31日。天貓國際招商合伙人的最終入選名單將在3月31日正式公布。

09、東南亞電商大戰鏖戰區域紅利是否殆盡？

近年來中國資本紛紛將視線轉移到電商行業剛剛起步的東南亞國家，這里的市場特征和發展前景同多年前的中國有許多相似之處，讓不少投資者相信中國電商的經營理念在東南亞國家也將獲得成功。根據2018年東南亞數字經濟年度報告分析，東南亞電子商務產業規模在2018年已經超過230億美元，預計到2025年將超過1000億美元。東南亞的電商市場似乎正處于“投資風口”之上。根據新發布的The Map of Southeast Asian E-Commerce 2019年第三季度報告，Shopee和Lazada正在爭奪東南亞市場的頭把交椅。東南亞地區的另一家主要公司是Tokopedia，在移動應用月活用戶量和下載量排行榜中緊隨Lazada和Shopee。在印尼市場，Tokopedia是2019年第三季度訪問量最多的電子商務網站，占網絡流量市場份額的25%，其次是Shopee，占22%。另一個趨勢是“shoppertainment（購娛）”的興起?！百強省钡母拍畎ㄌ砑又辈セ顒雍蛻脙扔螒虻裙δ埽蕴岣哂脩魠⑴c度。今年雙11，lazada和Shopee均表示，他們打破了去年的購物節銷售記錄。據Shopee公布的數據顯示，其平臺第一個小時的訂單量就已是去年的三倍，一天內銷售的商品數量達到7000萬余件。

10、出口東南亞遇阻？印尼下調電商商品進口免稅額意味著…

日前，印尼政府宣布將電商商品進口稅免稅門檻從75美元降至3美元，以限制購買廉價外國產品，從而保護國內小型企業。印尼作為東南亞最大的電商市場，該新政的公布立即引發中國跨境出口電商圈熱議。據悉，此政策已于昨日起正式生效，這意味著印尼消費者通過電商渠道購買外國產品，超過3美元起就需要繳納增值稅、進口所得稅以及關稅。根據政策規定，箱包、鞋子和紡織品的進口稅率與其他產品不同。印尼政府設定了15-20%的箱包進口稅、25-30%的鞋進口稅和15-25%的紡織品進口稅，而這些稅將在10%的增值稅和7.5% -10%的所得稅基礎上征收，這使得進口時所需繳納的總稅額大幅增加。而其他產品的進口稅率按照17.5%來征收，其構成為7.5%的進口稅、10%的增值稅和0%的所得稅。另外，書籍這類產品不受進口關稅的限制，進口圖書免征增值稅和所得稅。此外，對于那些價值低于3美元的商品也仍需繳納增值稅等，不過相比之下幅度會更低。

11、杭州綜試區走通跨境電商零售出口企業所得稅核定征收首單

1月1日消息，今日起，跨境電商零售出口企業所得稅將可以選擇核定征收，杭州綜試區走通該模式下全國首單。據悉，今日上午8時許，由浙江物產安橙代理申報、杭州直行便供應鏈有限公司的首批8票、價值16美元的服裝成功申報，海關驗放后將搭乘全日空航空公司飛往日本東京、大阪。以杭州直行便供應鏈有限公司為例，企業通過杭州綜試區線上綜合服務平臺進行所得稅核定征收企業備案登記，經主管稅務局審批通過，可采取企業所得稅核定征收方式。企業根據海關跨境電子商務零售進出口監管辦法，向海關申報跨境零售出口，經海關查驗放行后，清單數據由企業報送至線上綜合服務平臺所得稅核定系統，根據納稅所屬期生成銷售額，季度預繳時應稅所得率統一按照銷售額的4%繳納企業所得稅。如綜試區內核定征收的跨境電商企業符合小型微利企業優惠政策條件的，在季度申報繳納時即可同時享受小型微利企業所得稅優惠政策。

12、為應對中國郵政上調平郵運費 Wish將對漲價部分補貼60%

12月31日消息，今日，WishPost發布公告稱，為應對中國郵政平郵于2020年1月1日起上調運費的情況，將對該渠道提供運費漲價部分60%的補貼。據了解，使用WishPost中國郵政平郵渠道的商戶，若其郵寄包裹的目的地國家屬于美國、英國、德國、澳大利亞、法國、瑞士、挪威、加拿大、丹麥、瑞典、尼德蘭、日本、韓國、葡萄牙、西班牙、匈牙利、捷克共和國之一，且商家在北京時間2019年4月10日0時至2020年1月1日0時之間上傳現有產品，可針對運費漲價部分獲得60%補貼。除2020年1月1日的這次漲價外，今年4月，中國郵政平郵也對運費進行上調。當時，WishPost對中國郵政平郵的運費漲價部分進行75%的補貼，且運費漲價補貼在付款周期以款項的形式向商戶支付。

13、跨境電商2020年新政元旦實施天貓國際熱招品牌清單曝光

跨境電商在2020年的第一天迎來新的政策利好。2020新年前，為落實國務院關于調整擴大跨境電商零售進口商品清單的要求，促進跨境電商零售進口發展，財政部、發改委、海關總署等13部委聯合發布《關于調整擴大跨境電子商務零售進口商品清單的公告》，增加了冷凍水產、酒類、電器等92個稅目商品。新政自2020年1月1日起正式實施。12月31日，為配合支撐新政的實施落地，天貓國際發布2020年熱招品牌清單，首批1049個品牌進入快速入駐通道。同時，升級品牌服務商的規模與服務能力，助力更多海外優質品牌通過跨境電商平臺加速進入中國市場。“從2019年1月開始，跨境電商政策發展進入穩定期，目前已經形成了一個持續優化的機制?！碧熵堖M出口事業群公共事務總經理等觀表示，“進口清單的調整順應了國人進口消費增長的升級趨勢，有利于促進跨境電商新業態的發展?！?/span>

14、超市購物可刷手支付亞馬遜申請掌紋識別新專利

現在，你如果到Amazon Go無人零售商店購物的話，需要掃描一個專門的應用程序才可以進入。將來，可能會變成掃描顧客的手才可以進入。這周四，美國專利商標局發布了一項來自亞馬遜的專利申請，該專利是關于一種非接觸式掃描系統，該系統將不再通過臉部來識別人，而是通過與手掌相關的特征來識別人，例如像皺紋和靜脈這種。雖然申請文件并不意味著亞馬遜肯定正在開發這種技術，但根據《紐約郵報》9月份報道內容，亞馬遜目前正在測試一項技術，該技術就是讓WholeFoods的顧客在結賬時，通過掃描手部進行付款，而不是刷卡。如果這項技術能夠實現，那么亞馬遜很大概率會在AmazonGo無人零售商店中使用它。并且，根據資料顯示，該應用程序的許多發明人都是屬于Amazon Go事業組的，包括公司的負責人Dilip Kumar，他是AmazonGo的技術負責人，也是亞馬遜實體零售計劃的副總裁。這份文件，可以看出亞馬遜在實體店購物技術方面的未來發展方向。

15、eBay調整SpeedPAK美國路向價格：經濟型輕小件物流提價

12月30日消息，今日，eBay發布公告稱，2020年1月16日開始，SpeedPAK物流方案將對中國大陸地區發往美國路向的標準型、標準型帶電和經濟型輕小件物流管理方案實行新的收費。在計費方式上，美國標準服務從郵寄物體重量達50克開始計費；美國經濟輕小件服務從物體重量達1克開始計費。在計費標準方面，對于單邊≥40CM且包裹體積重高于實際核重（以下簡稱“實重”）30%以上的過拋貨物，eBay將額外收取超過實重30%以上的計拋部分。據悉，體積重的計算方式為：長(CM)*寬(CM)*高(CM)/6000，且計算后的單位為千克；計費重量的計算方式為：實重和（體積重 - 實重*30%）之間的較大者。12月20日，eBay曾公示表示，自2020年1月1日起，SpeedPAK將對中國大陸地區發貨的標準型或經濟型服務實行新的收費方式。

16、中國電商滲透率達37%全球最高國貨電商出海成新趨勢

中國賣家在全球跨境電商市場的身影日益活躍，這個群體正在掀起國貨出海的新浪潮。“亞馬遜上現在數十萬中國賣家，中國賣家面臨的不是國內市場，還可以通過跨境電商把商品賣到全球?！?/span>12月30日，在由吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞?原子智庫聯合主辦的“2019新國貨盛典”上，亞馬遜全球開店亞太市場與戰略拓展部高級總監庹曉驊，分享了跨境電商如何參與和推進全球價值鏈進入新一輪重構和調整，幫助中國賣家將新國貨賣到更廣闊的國際市場。庹曉驊認為海外電商市場的增長空間和增長紅利不是只有本土電商分享，中國賣家同樣可以通過跨境電商參與新市場空間的開拓中。通過跨境電商，“不再有出口商、進口商、零售商、批發商這一系列的中間環節的時候，一個普惠貿易的格局實現了”。庹曉驊表示中國產品擁有強大的制造端、完整的供應鏈，配合跨境電商提供的物流服務、銷售渠道和流量紅利，“國貨”可以更好地展示在全球消費者面前。

17、國家藥監局海關總署:增設鄭州航空港口岸為藥品進口口岸

12月30日消息，今日，國家藥監局和海關總署聯合發文稱，經國務院批準，同意增設鄭州航空港口岸為藥品進口口岸。公告顯示，除《藥品進口管理辦法》第十條規定的藥品外，其他進口藥品（包括麻醉藥品、精神藥品）可經由鄭州航空港口岸進口；同時，增加鄭州市市場監督管理局為口岸藥品監督管理部門；增加河南省食品藥品檢驗所為口岸藥品檢驗機構。

18、跨境出口電商的2019：如何在“變”中起“勢”？

2019，跨境出口電商經歷了全球市場的震蕩?；仡欉@一年，冷熱并行，新舊交替，億邦動力總結了六個影響并改變著行業的大事件及市場發展趨勢，希望幫助跨境出口電商玩家們看清未來的道路，在“變”中起“勢”。繼2月份宣布上線埃及站點之后，中東本土電商巨頭Noon在9月底推出了平價電商平臺KUL，對標中東另一平臺Awork的，而Awok則在3月份到了3000萬美元的A輪融資，并迅速壯大。到年底，Noon攜手新寵KUL一起向中國賣家敞開了沙特和阿聯酋站點的懷抱。與此同時，來自于中國的選手執御也在醞釀一盤生態大棋，繼8月份獲得阿聯酋科技巨頭G42集團的6500萬美元融資后，在9月即宣布從自營轉型升級為開放平臺。而另一個中國玩家shein也繼續低調的進行著D輪超5億美元的融資，預計市值將達200億元。此外，Club Factory、速賣通、Wish、Joom等也在中東市場上匍匐前進。不過，東南亞部分市場的政策問題卻一再引發市場動態。比如，1月，印尼財政部推出新規，從4月起，包括阿里巴巴投資的Lazada和Tokopedia在內的所有電商經營者都必須詳細說明每個賣家的營業額，向有關部門報告并納稅。12月底，印尼政府又宣布將把電商消費品進口稅的免稅門檻從75美元降至3美元，以限制購買廉價外國產品從而保護國內小型企業。推薦閱讀