編者按

熠熠閃光的超級企業、超級項目、超級品牌，筑起超級商業模式。“2023贏商網百強榜大調查”，站在不同領域，透過不同視角，尋找當下商業圈的Super Star。此為，中國領軍品牌篇。

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來源|

贏商網（ID：winshang）

作者|米婭

個體的消費選擇，往往是特定時代環境下，一系列社會和經濟變化綜合作用的微觀呈現。而理解個體消費選擇，最直觀的是看人們買了哪些主流品牌。

為此，贏商網依托數年行業數據積累、應用和研究優勢，于2020年推出年度中國領軍品牌TOP100。每年評選上榜的100個品牌，首要共同點是“注冊地在中國”，同時疊加規模優勢、品類中的領先地位、財務業績表現、在購物中心的承租力等多元立體維度。

目的在于，以盡可能冷靜、客觀、公正的立場，通過記錄中國領軍品牌的發展起落，如何影響行業潮水走向，如何呼應個體消費選擇，以及如何折射你我共同所處的時代。

秉此初心，中國領軍品牌TOP100已經走過了三年——不早不晚，恰好與最濃墨重彩的一段記憶完整重合，記錄了中國零售消費的“激蕩三年”。

隨著人們的消費情緒和消費選擇不斷變化，這份榜單也在變化中，捕捉著商業規律。

//想要一直贏沒那么容易

品牌上榜蟬聯比例，年年變化。榜單首發于疫情突襲的2020年，之后連續震蕩的2021年和2022年，蟬聯上榜者從不足7成，滑落至5成。蟬聯者比例變化，新秀上位比例、落榜比例也同步變化。

企業重新適應疫后新秩序的2023年，又會有哪些品牌贏得“消費者選票”成功上榜？又有哪些品牌靠硬核實力蟬聯上榜？又有哪些品牌暫時跌出榜單？

這些答案，還沒揭曉。但可以確定的是，今年將再次驗證，“想要一直贏沒那么容易”這條樸素的商業規律。

//“動態規模優勢”更顯經營智慧

領軍者，規模當先。傳統認知里，往往還得包括門店規模、業績規模、用戶規模、市場規模……最好全都緊握手中。

但經過疫情三年，我們發現，盲目緊咬既有規模不放，或許并不總是明智的，甚至還有可能會讓企業不堪重負。相反，追求“動態規模優勢”，更考驗企業的經營智慧。

最顯而易見的案例，在餐飲業。2021年虧損41.6億元的海底撈，提出“啄木鳥計劃”，果斷關閉300家店。同年，凈虧損3億元的呷哺呷哺，主動關閉230家虧損門店。2022年，小酒館第一股Helens海倫司血虧超13億元，閉店200多家。

閉店回調、斷臂止血，讓上述品牌在風浪中獲得回血、喘息的機會，并在2023年紛紛迎來業績回升。可見，領軍者，恒常的規模優勢不是必須的，不斷尋求規模與運營效率之間的平衡，才是王道。

//高端化，是一個長期且迂回的過程

透過三年的中國領軍品牌TOP100榜單，我們還發現，中國消費品牌的高端化探索，也有反復。過去幾年，“全民報復性消費”并未出現，但“高端化”卻被認可為“最抗周期”的商業武器。

國際奢侈品牌邊漲價、邊賣爆，高端商業體地位不可動搖。在這樣的背景下，2022年，中國領軍品牌們的高端化探索也有突然加速之勢。

ICICLE之禾開到巴黎與愛馬仕為鄰，波司登重啟閉店五年的倫敦店，以此強化各自的品牌高端調性。童裝頭部品牌balabala推出高端童裝品牌balabala premium……

但到了2023年，五一、暑假、十一幾輪出游高峰期，消費數據的爬升遠不如預期。“只逛不買”、“能不買就不買”、“硬核性價比”編織了大眾新的消費價值觀。連少數派富人階層，也開始消費收縮。于是，今年頭部奢侈集團LVMH、愛馬仕、開云均出現不同程度的業績下滑或增速放緩。

消費風向明顯轉變的今年，“高端化”不再是中國消費品牌的高頻關鍵詞。但這并不意味著，中國品牌應該就此放棄高端化。一個更理性的視角是：品牌的高端化，注定是一個長期且迂回的過程。

當然，中國領軍品牌TOP100發布三年，給行業帶來的啟發視角，還包括中國品牌豐富的資本化演繹、多品牌矩陣的探索、出海求增長的嘗試……在每年榜單的波動變化中，我們始終聚焦捕捉時代的規律和秩序。

2023年，年度中國領軍品牌TOP100又將描摹出中國零售消費的新面貌、個體消費生活的全新選擇。

那么，究竟誰可能上榜？請點擊識別二維碼或“閱讀原文”，填寫問卷，把您心中的答案告訴我們。

我們希望通過這份問卷，了解行業人士感知到的商業變化，借此與各位一道解碼新商業內核，尋找超級商業的無限未來。

每位完成問卷的受訪者可獲贈《2023購物中心年度發展報告》電子版1份（價值2999元），直接發送至電子郵箱（預計在12月統一發放）。

我們還將隨機抽取15位幸運兒，贈送以下禮品：

一等獎（2名）

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15位獲獎者將以郵件形式通知，并在贏商網官方公眾號公布。

您的意見很重要，期待參與！

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