大調查 | 2023年度中國領軍品牌TOP100,你選誰?
作者:147小編 更新時間:2024-08-27 點擊數:
編者按
熠熠閃光的超級企業、超級項目、超級品牌,筑起超級商業模式。“2023贏商網百強榜大調查”,站在不同領域,透過不同視角,尋找當下商業圈的Super Star。此為,中國領軍品牌篇。
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來源|
贏商網(ID:winshang)
作者|米婭
個體的消費選擇,往往是特定時代環境下,一系列社會和經濟變化綜合作用的微觀呈現。而理解個體消費選擇,最直觀的是看人們買了哪些主流品牌。
為此,贏商網依托數年行業數據積累、應用和研究優勢,于2020年推出年度中國領軍品牌TOP100。每年評選上榜的100個品牌,首要共同點是“注冊地在中國”,同時疊加規模優勢、品類中的領先地位、財務業績表現、在購物中心的承租力等多元立體維度。
目的在于,以盡可能冷靜、客觀、公正的立場,通過記錄中國領軍品牌的發展起落,如何影響行業潮水走向,如何呼應個體消費選擇,以及如何折射你我共同所處的時代。
秉此初心,中國領軍品牌TOP100已經走過了三年——不早不晚,恰好與最濃墨重彩的一段記憶完整重合,記錄了中國零售消費的“激蕩三年”。
隨著人們的消費情緒和消費選擇不斷變化,這份榜單也在變化中,捕捉著商業規律。
//想要一直贏沒那么容易
品牌上榜蟬聯比例,年年變化。榜單首發于疫情突襲的2020年,之后連續震蕩的2021年和2022年,蟬聯上榜者從不足7成,滑落至5成。蟬聯者比例變化,新秀上位比例、落榜比例也同步變化。
企業重新適應疫后新秩序的2023年,又會有哪些品牌贏得“消費者選票”成功上榜?又有哪些品牌靠硬核實力蟬聯上榜?又有哪些品牌暫時跌出榜單?
這些答案,還沒揭曉。但可以確定的是,今年將再次驗證,“想要一直贏沒那么容易”這條樸素的商業規律。
//“動態規模優勢”更顯經營智慧
領軍者,規模當先。傳統認知里,往往還得包括門店規模、業績規模、用戶規模、市場規模……最好全都緊握手中。
但經過疫情三年,我們發現,盲目緊咬既有規模不放,或許并不總是明智的,甚至還有可能會讓企業不堪重負。相反,追求“動態規模優勢”,更考驗企業的經營智慧。
最顯而易見的案例,在餐飲業。2021年虧損41.6億元的海底撈,提出“啄木鳥計劃”,果斷關閉300家店。同年,凈虧損3億元的呷哺呷哺,主動關閉230家虧損門店。2022年,小酒館第一股Helens海倫司血虧超13億元,閉店200多家。
閉店回調、斷臂止血,讓上述品牌在風浪中獲得回血、喘息的機會,并在2023年紛紛迎來業績回升。可見,領軍者,恒常的規模優勢不是必須的,不斷尋求規模與運營效率之間的平衡,才是王道。
//高端化,是一個長期且迂回的過程
透過三年的中國領軍品牌TOP100榜單,我們還發現,中國消費品牌的高端化探索,也有反復。過去幾年,“全民報復性消費”并未出現,但“高端化”卻被認可為“最抗周期”的商業武器。
國際奢侈品牌邊漲價、邊賣爆,高端商業體地位不可動搖。在這樣的背景下,2022年,中國領軍品牌們的高端化探索也有突然加速之勢。
ICICLE之禾開到巴黎與愛馬仕為鄰,波司登重啟閉店五年的倫敦店,以此強化各自的品牌高端調性。童裝頭部品牌balabala推出高端童裝品牌balabala premium……
但到了2023年,五一、暑假、十一幾輪出游高峰期,消費數據的爬升遠不如預期。“只逛不買”、“能不買就不買”、“硬核性價比”編織了大眾新的消費價值觀。連少數派富人階層,也開始消費收縮。于是,今年頭部奢侈集團LVMH、愛馬仕、開云均出現不同程度的業績下滑或增速放緩。
消費風向明顯轉變的今年,“高端化”不再是中國消費品牌的高頻關鍵詞。但這并不意味著,中國品牌應該就此放棄高端化。一個更理性的視角是:品牌的高端化,注定是一個長期且迂回的過程。
當然,中國領軍品牌TOP100發布三年,給行業帶來的啟發視角,還包括中國品牌豐富的資本化演繹、多品牌矩陣的探索、出海求增長的嘗試……在每年榜單的波動變化中,我們始終聚焦捕捉時代的規律和秩序。
2023年,年度中國領軍品牌TOP100又將描摹出中國零售消費的新面貌、個體消費生活的全新選擇。
那么,究竟誰可能上榜?請點擊識別二維碼或“閱讀原文”,填寫問卷,把您心中的答案告訴我們。
我們希望通過這份問卷,了解行業人士感知到的商業變化,借此與各位一道解碼新商業內核,尋找超級商業的無限未來。
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