在經(jīng)過反復(fù)的疫情后，2022年凈水市場也呈現(xiàn)高開低走的趨勢。一季度略微回暖的勢頭剛起來，在二季度再次遭遇疫情反復(fù)而再次受挫，不容樂觀。

　　7月上旬，i傳媒《宅配機電資訊》通過問卷調(diào)查的方式，對多家凈水品牌和區(qū)域經(jīng)銷商進行調(diào)研，發(fā)送問卷76份，收到有效問卷52份，從中整理出凈水行業(yè)上半年的發(fā)展現(xiàn)狀，從而將《2022上半年凈水行業(yè)問卷調(diào)查報告》呈現(xiàn)給大家。希望在總結(jié)歸納上半年凈水行業(yè)發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，得到更多專家和企業(yè)的反饋，為更好經(jīng)營下半年的凈水市場提供建議和方向。在此，需要指出的是，由于本問卷的抽調(diào)形式所限制，信息、數(shù)據(jù)搜集不夠全面，因此本問卷調(diào)查內(nèi)容（含數(shù)據(jù)）不建議使用于相關(guān)商業(yè)用途，僅做行業(yè)表征的參考。

　　總體來說，凈水在經(jīng)過疫情的反復(fù)之后，雖然在部分產(chǎn)品和部分品牌方面有不錯表現(xiàn)，但整體疲軟的狀況依然明顯。2022年的上半年經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣、購買力下滑等因素，對凈水市場的影響顯而易見，抽樣調(diào)查的企業(yè)普遍認為上半年下滑，而線上各平臺的首次下滑更為直觀地反應(yīng)了凈水市場的這種疲態(tài)。

線下萎縮，線上失守　　

　　從52份問卷調(diào)研結(jié)果顯示，上半年發(fā)貨同比增長的為25%，持平與下滑的占比為40%和35%，這也是疫情期間，區(qū)域防控政策的對物流限制最直接的表現(xiàn)。對于上半年的市場下滑，有著多重的疊加因素，而各地地的疫情是最重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　以上海為例，長達2個多月的疫情防控，一方面，使得上海本地的市場活動受到限制，該區(qū)域的凈水銷售呈現(xiàn)大幅下滑。另一方面，上海是不少凈水品牌的總部所在，疫情之下很多業(yè)務(wù)無法開展，影響了全國的整體戰(zhàn)略實施。不僅如此，上海是作為華東地區(qū)海外貿(mào)易的窗口，不少進口產(chǎn)品都要經(jīng)此中轉(zhuǎn)，直接導(dǎo)致不少品牌無貨可賣，這也是進口品牌上半年銷售下滑的重要因素。再加上北京等其他區(qū)域此起彼伏的疫情，讓2022年的上半年線下市場始終處于沒有放開的狀態(tài)。

　　除了疫情之外，多家受訪企業(yè)表示，房產(chǎn)市場的不景氣也是凈水下滑的重要因素，新房交付量下滑，二手房成交量也量價齊跌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國多地房地產(chǎn)投資與銷售均遭遇“滑鐵盧”式大幅下滑，樓市調(diào)控疊加疫情沖擊，市場壓力依然嚴峻。導(dǎo)致居民市場信心缺失、觀望情緒濃重，以及疫情影響下購房需求疲軟，與之相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)鏈如凈水等受到嚴重影響，除了精裝房的配套數(shù)量下滑明顯，零售端的萎靡也一目了然。

　　線下萎靡不振的情況，此前能夠從線上平臺找到些許安慰，然而，2022年的上半年，線上渠道也以慘淡局面收場。從上半年618線上平臺凈水銷售數(shù)據(jù)來看，首次出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。在線下銷售持續(xù)萎靡的情況下，線上銷售也出現(xiàn)下滑，說明經(jīng)濟疲軟的大環(huán)境下，對凈水市場的影響不只是線下。疫情之后，很多消費者的消費能力下降，購買信心不足，影響凈水產(chǎn)品的購買能力。

常規(guī)產(chǎn)品需求旺盛，健康升級成新趨勢　

　　調(diào)研結(jié)果顯示，盡管上半年整體凈水市場有所下滑，但各品牌在小水（前置、直飲末端等）與大水（中央凈水、中央軟水）的表現(xiàn)各不相同，小水表現(xiàn)好的品牌依然不少，部分專做大水也保持相對穩(wěn)健的發(fā)展。其中，小水作為凈水品牌的常規(guī)產(chǎn)品，前置有40%的品牌增長較為明顯，直飲末端60%的品牌在此方面表現(xiàn)不錯；大水方面，中央凈水僅有30%的品牌實現(xiàn)較快增長，中央軟水占比更低，有較快增長的品牌僅為10%。

　　從各品牌的細分品類來說，前置和直飲末端產(chǎn)品作為常規(guī)化的產(chǎn)品，在上半年呈現(xiàn)不錯的態(tài)勢，消費需求依然存在。當然，這與凈水行業(yè)品牌以前置和直飲末端作為主打產(chǎn)品的原因也息息相關(guān)。受大環(huán)境影響，在消費收緊與健康意識不斷提升下，前置以及直飲末端不僅滿足基本的凈水需求，同時價格也在預(yù)算之內(nèi)。

　　相對來說，中央凈水和中央軟水不僅對凈水企業(yè)提出較高要求，對經(jīng)銷商的客戶資源也提出較高要求，這就使得該類產(chǎn)品保持相對穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，不會呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢。值得注意的是，在單品銷售價格透明，競爭慘烈的情況下，套系化以及場景化升級成為新的趨勢，部分一線經(jīng)銷商也表示，套系銷售成為新的提升銷售單值最直接的方式。

　　此外，在健康的大環(huán)境下，越來越多的家庭不在僅僅把凈水當成改善生活的產(chǎn)品，而是成為生活中的必需品。他們對家庭用水健康也越來越關(guān)注，而且，這里所說的“健康水”不僅只是飲用水，還包括沐浴、洗漱，以及家中需要用到熱水的洗衣、地暖等設(shè)備用水。“健康水”概念使得凈水應(yīng)用場景的擴大化，讓中央凈水和中央軟水系統(tǒng)得到相對廣泛的應(yīng)用，并衍生個性化調(diào)溫、軟水護發(fā)、氣泡水護膚等一系列功能化凈水的新需求，而這些場景細分下的需求，將會助推全屋凈水產(chǎn)品走上高品質(zhì)升級路線。

新“水效”推出，行業(yè)洗牌加速

　　問卷中，各大品牌對于下半年的市場走勢的預(yù)判顯示，50%認為會略微下滑，理由是經(jīng)濟的恢復(fù)需要周期，樓市的回暖也需要等待，居民消費會更謹慎，對于非剛需消費品的投入會量入為出，直接影響凈水市場的發(fā)展。20%品牌認為會持平，這些企業(yè)認為在下半年市場會略有起色，尤其是華東市場將會呈現(xiàn)一波消費小高潮，以此來沖抵上半年的疫情影響。20%的受訪企業(yè)因為基數(shù)較小，處于企業(yè)發(fā)展的上升期，從其自身的企業(yè)來說對整個市場判斷將會略有提升。而剩下10%的企業(yè)認為不確定因素太多，無法給出定性的判斷。

　　從很多不確定性的因素來看，眾人對于新“水效”標準的實施還是尤為關(guān)注。GB34914-2021《凈水機水效限定值及水效等級》從7月1日開始實施，作為一項國家強制性標準，凈水機的新水效國標，實現(xiàn)了對主流凈水機技術(shù)的全覆蓋。新標準從水效限定值、節(jié)水評價值、技術(shù)要求和試驗方法等，多維度對凈水機的綜合性能提出了更高的要求。

　　單就從影響上來說，新“水效”標準的出臺，對于行業(yè)頭部品牌影響不大，對于長尾的中小品牌卻必然有著較大影響。據(jù)了解，目前市場上40%的凈水產(chǎn)品都因不符合新水效標準而將被淘汰，這個關(guān)鍵因素在推進行業(yè)洗牌加速的同時，也或?qū)⒔狄徊阶寖羲袌鑫s。當然在調(diào)查中，也有不少品牌認為，在一定程度上，洗牌的加速同樣也是為了讓產(chǎn)業(yè)更高效發(fā)展。

　　新水效標準在規(guī)范市場發(fā)展前提下，使得品牌研發(fā)、生產(chǎn)成本增加，加速行業(yè)洗牌的速度。在此大環(huán)境下，不少凈水品牌已開始在逐漸轉(zhuǎn)型，線上價格降低，線下價格增長。部分品牌開始做線上線下的品牌區(qū)隔，比如線上用普通品牌，線下推高端品牌，采用價格戰(zhàn)與價值戰(zhàn)同時進行的策略，來面對不同市場的競爭。