隨著中德兩國(guó)經(jīng)濟(jì)交往的不斷深入，“德國(guó)制造”和“中國(guó)制造”逐步為更多的中德消費(fèi)者所熟知，其影響力也不斷加深。然而兩國(guó)制造的產(chǎn)品在對(duì)方消費(fèi)者心中形象如何？在此過程中，兩國(guó)企業(yè)如何塑造并推廣自身品牌形象，如何在對(duì)象國(guó)開展市場(chǎng)營(yíng)銷，又碰到了哪些共性問題？這些問題的答案對(duì)中德企業(yè)能否順利開拓對(duì)象國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。

為找到這些答案，中德工業(yè)城市聯(lián)盟發(fā)起了《中德企業(yè)合作中的品牌形象：現(xiàn)狀與發(fā)展》專題研究報(bào)告，并委托北京外國(guó)語大學(xué)德國(guó)研究中心承擔(dān)和實(shí)施。報(bào)告旨在全面了解中德雙方企業(yè)如何在對(duì)象國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌管理和市場(chǎng)營(yíng)銷，梳理其發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，找出共性問題與需求，為中德企業(yè)更好地開拓海外市場(chǎng)提供指引和借鑒。

《中德企業(yè)合作中的品牌形象：

現(xiàn)狀與發(fā)展》

本報(bào)告將聚焦于中德企業(yè)在品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的合作，在大量涵蓋企業(yè)端和消費(fèi)者端的調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上，在全國(guó)范圍內(nèi)選取具有代表性的關(guān)鍵企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，客觀全面地反映中德雙方企業(yè)在品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域合作的現(xiàn)狀、趨勢(shì)與問題，并針對(duì)雙方相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)提出建設(shè)性的建議和前瞻性的展望。

為此，中德工業(yè)城市聯(lián)盟秘書處聯(lián)合北京外國(guó)語大學(xué)德國(guó)研究中心共同設(shè)計(jì)發(fā)布了一份關(guān)于中德企業(yè)品牌管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)查問卷，邀請(qǐng)所有相關(guān)企業(yè)進(jìn)行填寫，包括已經(jīng)進(jìn)入、正在進(jìn)入或有意向進(jìn)入對(duì)象國(guó)市場(chǎng)的中德雙方企業(yè)。

感謝您的支持，您的信息對(duì)我們非常重要！

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