【大河財立方 記者 陳薇】今年4月初，載有盒馬自有品牌商品的船只從上海洋山港出發(fā)開往美國。趕在端午節(jié)到來之前，龍口粉絲、麻醬、刀削面等一批中國特色商品，入駐美國最大的華人連鎖超市大華超市以及北美最大的華人購物網(wǎng)站亞米網(wǎng)站。在亞米網(wǎng)站上線第一周，“盒馬牌”新品已經(jīng)在美國東西海岸新品排行榜升至第一名。

華人在海外生活需要適應(yīng)各種文化、習慣等差異，其中飲食習慣差異是最主要的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，食品是用戶跨境網(wǎng)購的主要品類，海外的華人用戶更傾向保持在中國內(nèi)地時的購物習慣。

“我們通過線下調(diào)研美國、澳洲的華人超市，訪談當?shù)厝A人居民，發(fā)現(xiàn)留學生和移民二代、三代群體對零食、速食更感興趣，尤其是國內(nèi)的網(wǎng)紅食品；而傳統(tǒng)華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國風味與食材，比如一些國內(nèi)特有的調(diào)味料，滿足‘中國胃’?！焙旭R出海業(yè)務(wù)負責人演妮說。

以調(diào)味料為例，盒馬復合調(diào)味料及燉煮包可以為海外華人更省時、省力地還原一道家鄉(xiāng)美食，川式椒麻汁、流汁麻醬拌、牛羊肉燉煮包、茶葉蛋燉煮包這些商品在國內(nèi)也是爆款，符合大家做飯追求高效便捷的需求；在零食這個品類，華人超市貨架上大部分是傳統(tǒng)的山楂條、糖果，盒馬的酸奶山楂丁、蔓越莓山楂條、海鹽太妃糖為海外華人提供了創(chuàng)新口味。

自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長期供應(yīng)鏈能力的體現(xiàn)。從2017年發(fā)力自有品牌開始，盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬原標等自有品牌商品，受到國內(nèi)大批用戶的喜愛。在《2022年中國自有品牌藍海戰(zhàn)略白皮書》中，盒馬自有品牌以41%的主動提及率和93%的品牌認知度，在零售商中排名第一。

美國只是盒馬自有品牌商品出海的第一站，盒馬牌商品在美國市場標桿渠道試水成功后，將計劃進入澳大利亞、東南亞、日韓等國家和地區(qū)。

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