6月6日，銀柿財經(jīng)從盒馬方面獲悉，盒馬正以輕資產(chǎn)模式推進自有品牌出海。

2024年4月初，載有盒馬自有品牌商品的船只從上海洋山港出發(fā)開往美國，趕在傳統(tǒng)佳節(jié)端午前，龍口粉絲、麻醬、刀削面等一批中國特色商品分別入駐美國最大的華人連鎖超市大華超市，和北美最大華人購物網(wǎng)站亞米網(wǎng)站。

在亞米網(wǎng)站上線第一周，“盒馬牌”新品已經(jīng)在美國東西海岸新品排行榜升至第一名。

“我們通過線下調(diào)研美國、澳洲的華人超市，訪談當(dāng)?shù)厝A人居民，發(fā)現(xiàn)留學(xué)生和移民二代、三代群體對零食、速食更感興趣，尤其是國內(nèi)的網(wǎng)紅食品；而傳統(tǒng)華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國風(fēng)味與食材，比如一些國內(nèi)特有的調(diào)味料，滿足‘中國胃’。”盒馬出海業(yè)務(wù)負責(zé)人演妮介紹稱。

基于市場調(diào)查結(jié)果，此次“出戰(zhàn)”的首批商品選擇了盒馬在國內(nèi)銷量最高的休閑零食和糧油速食，包括料理醬汁類（麻醬、椒麻汁、燉煮包等）、零食類（瓜子、山楂條、蘇打餅干、海鹽太妃糖等）、米面類（刀削面、龍口粉絲等）。這些商品均在國內(nèi)市場取得了銷售驗證，在盒馬之外的其它海外渠道也有相當(dāng)多的代購。

據(jù)了解，從2017年發(fā)力自有品牌開始，盒馬開發(fā)的盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬原標(biāo)等自有品牌商品受到國內(nèi)大批用戶的喜愛。在《2022年中國自有品牌藍海戰(zhàn)略白皮書》中，盒馬自有品牌以41%的主動提及率和93%的品牌認知度，在零售商中排名第一。

此次是本土商超自有品牌首次大規(guī)模走出中國。通過市場調(diào)研，盒馬選擇了全球華人分布最多的國家——美國作為出海的第一站。

“新加坡有一半人口都是華人，我們正在跟當(dāng)?shù)仡^部的電商平臺和連鎖商超洽談，估計很快，當(dāng)?shù)厝A人群體就能買到來自中國的盒馬好物。”演妮介紹，“盒馬牌”商品在美國市場試水成功后，接下來將計劃進入澳大利亞、東南亞、日韓等國家和地區(qū)。

本文源自銀柿財經(jīng)