“ 上半年，火了這50個(gè)女裝品牌！

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)行業(yè)中超過80%的決策都是女性做主,在一定程度上可以說,只要取悅女性消費(fèi)者就基本搞定了消費(fèi)行業(yè)。而女裝作為服裝行業(yè)的主心骨，也是女性消費(fèi)者你其在各種大型商城、購物中心中都占據(jù)了重要位置。

觀察2017年上半年女裝市場(chǎng)，主要有以下特點(diǎn)：

本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)在崛起

本土女裝集團(tuán)展現(xiàn)年輕化、國際化及強(qiáng)調(diào)“中國設(shè)計(jì)”的3大進(jìn)階路徑

輕奢代替奢侈品（重奢）成為招商新寵

以“經(jīng)典單品”打造品牌IP、提高辨識(shí)度

那么，在2017上半年的女裝市場(chǎng)，哪些女裝品牌最受購物中心關(guān)注？哪些品牌最具發(fā)展?jié)摿?

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2017半年度女裝品牌榜TOP50

在2017年2季度服飾品牌榜TOP50中，位列前三的都是大家耳熟能詳?shù)谋就僚b品牌，分別是太平鳥女裝、ONLY以及Lily。而MO&Co.、Body.ing、Candies、broadcast:播、CRZ、趣趣安娜以及UR分別位列榜單的4-10名。

值得注意的是，在本次的榜單中，設(shè)計(jì)師品牌共8家上榜，位列第二梯隊(duì)，分別是ZUCZUG、nisiss、UOOYAA、HGENTEEL、ISERIES、URLAZH、LE FAME以及CHIC TOPIA，可以看出原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量正在崛起。

☆新興品牌定義：2014年及以后進(jìn)駐中國內(nèi)地購物中心的品牌

截止到2017年6月，贏商大數(shù)據(jù)中心重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的已進(jìn)駐國內(nèi)優(yōu)質(zhì)購物中心的女裝品牌達(dá)6000多家，通過這6000多家女裝品牌已進(jìn)駐購物中心級(jí)別、拓展力、創(chuàng)新力、美譽(yù)度、招商意向度，以及品牌在贏商數(shù)據(jù)庫的半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索指數(shù)等，綜合測(cè)評(píng)出2017半年度最受購物中心招商關(guān)注的50個(gè)女裝品牌。

本次TOP50榜單中，潮流時(shí)尚裝上榜16家位居首位；

淑女裝上榜9家、設(shè)計(jì)師品牌上榜8家，位列第二梯隊(duì)；

潮流休閑裝、商務(wù)潮流裝等細(xì)分業(yè)態(tài)上榜數(shù)量均少于5家，服飾小品類品牌首次上榜。

新興品牌上榜9家，國外品牌占比34%。

潮流時(shí)尚裝/休閑裝

年輕化是國內(nèi)女裝集團(tuán)的轉(zhuǎn)型核心

潮流時(shí)尚裝

注：本榜單中帶*年份為國外品牌進(jìn)入中國時(shí)間，帶有“NEW”表示2014年及以后進(jìn)駐中國內(nèi)地購物中心的新興品牌

潮流時(shí)尚裝品牌上榜16家，其中國內(nèi)品牌占比75%。1個(gè)新興品牌上榜，來自赫基國際集團(tuán)的高端知性女裝品牌【COVEN GARDEN】。

上榜的國內(nèi)潮流時(shí)尚裝品牌多數(shù)創(chuàng)立超過10年，當(dāng)下正面臨年輕一代成為消費(fèi)主力、國際品牌積極開拓中國市場(chǎng)的市場(chǎng)形勢(shì)，國內(nèi)女裝集團(tuán)整體進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，各個(gè)品牌采取不同的升級(jí)方式，為中國女裝市場(chǎng)帶來了更多品牌選擇：

太平鳥女裝：所屬太平鳥集團(tuán)采取的戰(zhàn)略是較為激進(jìn)的年輕化，看準(zhǔn)了今后即將成長起來的95后消費(fèi)群體，在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品造勢(shì)方面都進(jìn)行升級(jí)；

Marisfrolg.SU：國內(nèi)高端女裝Marisfrolg瑪絲菲爾母公司通過旗下年輕品牌【Marisfrolg.SU】全面進(jìn)軍年輕人市場(chǎng)。

MO&Co.：所屬的EPO服飾集團(tuán)則采取多品牌矩陣和差異化戰(zhàn)略，MO&Co.主打年輕酷女孩形象，姐妹品牌Edition10針對(duì)更加成熟的中產(chǎn)階級(jí)精英女性群體；

山東如意集團(tuán)：通過收購法國SMCP集團(tuán)，引入主打輕奢路線的【sandro】、【maje】。

tanni

以生活館形式打造的中高端時(shí)尚品牌

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源于香港，以英國獨(dú)家設(shè)計(jì)的花型圖案作為品牌基因，亮眼的洋娃娃模特作為門店IP，彰顯歐式精致浪漫風(fēng)格的生活方式，其目標(biāo)客群為25-40歲具文化內(nèi)涵及高雅品味的女性。

tanni于2010年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，2016年接收拉夏貝爾2000萬投資，將借助拉夏貝爾強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。目前擁有門店29家左右，已入駐北京三里屯太古里、上海港匯恒隆廣場(chǎng)、南京德基廣場(chǎng)等購物中心，預(yù)計(jì)將重點(diǎn)在華東、華北地區(qū)拓展門店。

圖片來源/tanni

maje、sandro

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【maje】是創(chuàng)立于1995年的法國潮牌，其女裝帶著神秘浪漫、精致脫俗的波西米亞風(fēng)格；【sandro】誕生于1984年法國，以典雅別致的法式時(shí)尚服飾設(shè)計(jì)見稱。兩者以中高價(jià)為定位掀起了追捧 “Accessible Luxury”熱潮。

sandro、maje屬于姐妹品牌，2016年山東如意集團(tuán)以13億歐元收購SMCP集團(tuán)的控制權(quán)后，sandro、maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區(qū)的銷售額猛漲45%。截至2016年，3大品牌在中國內(nèi)地已有67家門店。

2017年，SMCP集團(tuán)計(jì)劃重點(diǎn)開發(fā)中國市場(chǎng)，在全球增加100至125個(gè)銷售點(diǎn)。

圖片來源/ sg.asia-city.com

潮流休閑裝

潮流休閑裝上榜4家，其中3個(gè)國外品牌，分別來自丹麥、日本、意大利。成熟品牌及新興品牌各占一半，【Mila Owen】來自日本MASH集團(tuán)，為snidel姐妹品牌?！綧M麥檬】則是上海意芙服飾2015年推出的第4個(gè)子品牌，主打極簡風(fēng)。

品牌利用經(jīng)典單品打造品牌獨(dú)具辨識(shí)度的IP元素，比如【MISS SIXTY】專注女性牛仔褲、【MM麥檬】將白襯衫作為主打產(chǎn)品。

MISS SIXTY

全球第一個(gè)專注于女性牛仔褲的品牌

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創(chuàng)立于1991年，源自意大利在表達(dá)女性獨(dú)特魅力、洞察性感哲學(xué)上獨(dú)具個(gè)性，從2003年開始進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)，主要瞄準(zhǔn)中高端客群。

2017年，全球首家MISS SIXTY丹寧潮流體驗(yàn)館入駐重慶北城天街，門店分為3個(gè)區(qū)域：MISS SIXTY丹寧精品區(qū)、MISS SIXTY咖啡雪糕吧、SIXTY FRIENDS全球潮流集合區(qū)。品牌把互動(dòng)體驗(yàn)式購物和休閑娛樂生活融為一體，除服飾以外，還加入手機(jī)殼和耳機(jī)等生活產(chǎn)品、以及咖啡甜點(diǎn)。 

圖片來源/ MISS SIXTY

MM麥檬

意芙服飾于2015年推出的新品牌

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主打黑白灰的極簡風(fēng)設(shè)計(jì)，選用棉、麻、絲等親膚材質(zhì)，白襯衫是其最有代表性的單品。春秋服裝均價(jià)在400元/件，同時(shí)兼具設(shè)計(jì)師款和經(jīng)典款產(chǎn)品。每周一次的上新速度。

截至目前，MM麥檬在上海、深圳、杭州、成都、西安等城市開設(shè)了51家線下門店，同時(shí)下沉到了徐州、常州、淮北等地級(jí)市，預(yù)計(jì)到2017年年底，全國門店數(shù)量將達(dá)120家。

圖片來源/MM麥檬

淑女裝日系淑女風(fēng)格品牌受購物中心青睞

淑女裝品牌共上榜9個(gè)，全為成熟品牌；國內(nèi)外品牌上榜數(shù)量基本持平，以【MOUSSY】、【snidel】為代表，主打日系淑女風(fēng)的品牌近年受到購物中心的青睞。

其他上榜的淑女裝品牌基本完成全國布局，多數(shù)品牌門店數(shù)量超過500家，【拉夏貝爾】、【艾格】開店超過2000家。其中，國內(nèi)淑女裝品牌更具渠道優(yōu)勢(shì)，【Candies】、【eifini】、【樂町】等均借助集團(tuán)渠道優(yōu)勢(shì)迅速進(jìn)行全國大范圍布局。

Candies

被80%以上的美國年輕女性熟知

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起初是美國青少年鞋類市場(chǎng)的最大品牌之一，而后發(fā)展中將產(chǎn)品范圍擴(kuò)大到服飾、香水、眼鏡、手袋、手表及內(nèi)衣，有80%以上的美國年輕女性熟知這一品牌。品牌主要為16-25歲之間的學(xué)生及年輕白領(lǐng)提供風(fēng)格甜美、價(jià)格親民的時(shí)尚服飾。

2010年，艾康尼斯中國與拉夏貝爾攜手將Candies引入中國，目前中國門店規(guī)模已發(fā)展超過760家，計(jì)劃面向全國一二三線城市進(jìn)行拓展。

圖片來源/Candies

設(shè)計(jì)師品牌品牌差異化“新生力量”，招商關(guān)注度上升

設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)張——由2011年的111億元增加至2015年的282億元，復(fù)合年均增長率達(dá)26.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奢侈品牌、快時(shí)尚品牌以及定位大眾市場(chǎng)的商業(yè)品牌的復(fù)合增長率。

在贏商大數(shù)據(jù)出品的《2016年一線城市標(biāo)桿購物中心品牌調(diào)整報(bào)告》中，設(shè)計(jì)師品牌作為購物中心打造差異化的“新興力量”，招商關(guān)注度一路攀升。

榜單中共上榜8個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，均為國內(nèi)本土品牌。從上榜品牌產(chǎn)品特色和發(fā)展情況可看出，大部分設(shè)計(jì)師品牌均擁有高忠誠度粉絲群，且更注重門店、空間、體驗(yàn)的打造；

典型品牌如【H·GENTEEL】在上海南匯推出融合“時(shí)裝+咖啡文化”的雙層復(fù)合式概念店、【LE FAME】的成都遠(yuǎn)洋太古里門店主打“住宅式零售體驗(yàn)空間”概念。在全方位表達(dá)品牌獨(dú)特DNA的同時(shí)，更加拉近與消費(fèi)者之間的情感距離。

UOOYAA

年銷售額達(dá)8000萬元，年增長率300%

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由曾任美邦副總裁兼董事、設(shè)計(jì)師的尹劍俠于2013年創(chuàng)立，目前擁有近50家門店，分布在一線城市及省會(huì)城市，年銷售額達(dá)8000萬元，年增長率300%。作為調(diào)性輕松、有趣、時(shí)髦的中國本土女裝品牌，設(shè)計(jì)靈感來源于日常生活點(diǎn)滴，印花是其主要設(shè)計(jì)元素之一。

UOOYAA的客單價(jià)達(dá)2500元，傾向入駐與品牌調(diào)性相符、風(fēng)格時(shí)尚精品化的中高端購物中心，最新門店已進(jìn)駐上海港匯恒隆廣場(chǎng)、北京凱德MALL·望京等。未來的線下門店計(jì)劃布局120家，選址全國省會(huì)以及一線城市、沿海發(fā)達(dá)城市。

圖片來源/ UOOYAA

商務(wù)潮流裝/熟女裝/快時(shí)尚走上“中國風(fēng)格”的國際化道路

商務(wù)潮流裝上榜3家，目標(biāo)客群均瞄準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性，將環(huán)保、舒適、天然、簡約、藝術(shù)等作為品牌訴求，在滿足消費(fèi)者日常商務(wù)著裝需求的同時(shí)，展現(xiàn)出各自的品牌個(gè)性。

熟女裝及快時(shí)尚各上榜2家，其中，中國本土品牌在戰(zhàn)略發(fā)展升級(jí)中呈現(xiàn)3種主流形式：年輕化、國際化及強(qiáng)調(diào)“中國品牌”。【Marisfrolg】推出年輕化子品牌Marisfrolg.SU；【UR】拓展國際版圖，繼新加坡后2018年將進(jìn)軍英國；【EP雅瑩】以“世界的EP”和“中國的雅瑩”雙戰(zhàn)略并行。

less

江南布衣集團(tuán)旗下的職業(yè)女裝品牌

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品牌核心產(chǎn)品定位在2000元左右，包括襯衣、裙裝等服裝類別及配飾和生活方式產(chǎn)品，聚焦30-45歲的職場(chǎng)女性，滿足職場(chǎng)女性管理層在不同環(huán)境下的穿著需求。

2017上半年less銷售增幅高達(dá)41.6%，過去3年均呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)、穩(wěn)定的增長勢(shì)頭，同時(shí)是2016年集團(tuán)內(nèi)增長最快的品牌，2017年底其全球門店預(yù)計(jì)將增至127家。國內(nèi)門店拓展主要面向一二線城市。

圖片來源/less

家居服/內(nèi)衣/服飾小品加快門店布局搶占250億美元中國內(nèi)衣市場(chǎng)

家居服/內(nèi)衣上榜3家、服飾小品上榜1家。家居服/內(nèi)衣顯示出家居服時(shí)尚化、全品類化趨勢(shì)，除了襪子、內(nèi)衣及家居服，【Body.ing】經(jīng)營范圍還涉及親子裝、帽子、首飾等?！綜ALZEDONIA】則以打底褲等經(jīng)典單品形成極高的品牌辨識(shí)度。

數(shù)據(jù)顯示，中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售價(jià)值預(yù)計(jì)在2017年達(dá)250億美元。3個(gè)家居服/內(nèi)衣品牌加快線下布局，欲以門店搶占市場(chǎng)，【歌瑞爾】開店超過200家，計(jì)劃在華南區(qū)域以及武漢、昆明、長沙、杭州等城市開新店60家；【Body.ing】2014年創(chuàng)立至今已開設(shè)超過150家；【趣趣安娜】則加快開店速度，計(jì)劃到2018年將門店數(shù)量從248家增加到350家。

CALZEDONIA

曾創(chuàng)下每30秒賣出一條打底褲的記錄

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2017年，正值意大利襪類及內(nèi)衣集團(tuán)Calzedonia成立30周年之際，中國內(nèi)地首家單品牌門店在上海開業(yè)，已進(jìn)駐上海七寶萬科廣場(chǎng)等購物中心。

品牌以內(nèi)衣和泳衣起家，憑借打底褲及款式多樣的絲襪產(chǎn)品打出名堂，其打底褲除了耐磨耐撕裂之外，還有塑型提臀修身的作用，曾經(jīng)創(chuàng)下過每30秒賣出一條的記錄，是深受明星名模青睞的時(shí)尚單品。

圖片來源/七寶萬科廣場(chǎng)CALZEDONIA

品牌集合店集團(tuán)多品牌集合店模式或引領(lǐng)新風(fēng)潮

品牌集合店上榜1家，是來自日本第二大休閑時(shí)裝集團(tuán)ADASTRIA旗下的品牌復(fù)合店，以提供時(shí)尚、高品質(zhì)、價(jià)格親民及可穿性高的時(shí)裝為賣點(diǎn)。成立于1953年的ADASTRIA集團(tuán)旗下?lián)碛?8個(gè)針對(duì)不同年齡層的時(shí)尚品牌。

collect point

日本第二大休閑時(shí)裝集團(tuán)

ADASTRIA旗下品牌復(fù)合店

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主營包括Lowrys Farm、Lowrys Farm Men、Heatherich和JEANASiS四大品牌。品牌風(fēng)格以日系休閑為主，門店采用“店中店”的設(shè)計(jì)形式，保持“7天上新”的更新速度，客群定位于職場(chǎng)新人、學(xué)生族群，單品價(jià)格在150-800元左右。

2009年進(jìn)駐中國大陸市場(chǎng)后，現(xiàn)已在內(nèi)地及港臺(tái)開設(shè)了超過90家店鋪。ADASTRIA正在加快步伐擴(kuò)張中國市場(chǎng)藍(lán)圖，目標(biāo)在3年內(nèi)開設(shè)超過150家店鋪。

圖片來源/butterboom.com

運(yùn)動(dòng)服/運(yùn)動(dòng)鞋女子細(xì)分市場(chǎng)成運(yùn)動(dòng)品牌新增長點(diǎn)

女子細(xì)分市場(chǎng)逐漸成為各大運(yùn)動(dòng)品牌新的增長點(diǎn)。除了上榜的【Adidas women】，近年也有耐克在上海環(huán)貿(mào)iapm開設(shè)了女子專賣店、女性瑜伽服著稱的加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon于2016年進(jìn)入中國市場(chǎng)、ZARA等快時(shí)尚推出運(yùn)動(dòng)副線……不僅運(yùn)動(dòng)品牌，時(shí)尚品牌也來搶占女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”。

Adidas women

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2014年，阿迪達(dá)斯中國內(nèi)地首間女子專門店落戶首都北京金融街購物中心，為熱愛運(yùn)動(dòng)、追求時(shí)尚的女性消費(fèi)者帶來每一季潮流運(yùn)動(dòng)新品。門店使用打破常規(guī)的裝潢與陳設(shè)風(fēng)格，更富女性特質(zhì)的柔和色調(diào)。

上海環(huán)貿(mào)iapm門店則是阿迪達(dá)斯首次將女子運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列產(chǎn)品同時(shí)引進(jìn)門店，集運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品、訓(xùn)練及專業(yè)服務(wù)一體化體驗(yàn)。主要面向一線及二線發(fā)達(dá)城市進(jìn)行門店布局。

圖片來源/ Adidas women

02

半年度女裝品牌榜TOP50特性總結(jié)

新興品牌上榜9家，國內(nèi)外品牌比例為4：5

本榜單中，新興品牌共有9個(gè)，2014年創(chuàng)立/進(jìn)入中國時(shí)間的品牌占多數(shù)；新興品牌主要集中在設(shè)計(jì)師品牌和潮流休閑裝。

本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)正流行，66%為國內(nèi)品牌

榜單中，國內(nèi)品牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)66%。

外國品牌日系風(fēng)格最受青睞

外國品牌方面，則有日系淑女、休閑風(fēng)格以及法式輕奢品牌最受購物中心招商關(guān)注。

76%品牌傾向在一二線城市拓展門店，過半數(shù)品牌為全國布局

本榜單的50個(gè)女裝品牌計(jì)劃拓展門店數(shù)量超過1000家，52%的品牌計(jì)劃開店數(shù)量超過20家，基本覆蓋全國范圍的一二三線城市。

 贏商大數(shù)據(jù)中心與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布 

榜單說明

女子細(xì)分市場(chǎng)成運(yùn)動(dòng)品牌新增長點(diǎn)

榜單意義：鼓勵(lì)品牌推陳出新，監(jiān)測(cè)品牌發(fā)展軌跡，預(yù)測(cè)零售行業(yè)演變新趨勢(shì)

測(cè)評(píng)方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索數(shù)據(jù)、開店數(shù)量、已進(jìn)駐城市等級(jí)、已進(jìn)駐購物中心等級(jí)、品牌拓展活躍度、品牌創(chuàng)新力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。品牌排名越靠前，品牌綜合實(shí)力越強(qiáng)，越受購物中心關(guān)注

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2017年1月1日-6月30日

數(shù)據(jù)支持：周娜、謝賢芬

榜單測(cè)評(píng)：謝飛

報(bào)告撰寫：辛婉孺

專業(yè)支持：北京漢博商業(yè)研究院

專業(yè)支持：劉翠曉

榜單總控：黃靜（微信號(hào)：hj11087）

特別說明 

未上榜品牌，除暫未達(dá)到我們的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)外，還可能存在如下原因：①未在贏商網(wǎng)上傳品牌信息；②已在贏商網(wǎng)上傳品牌信息，但相關(guān)數(shù)據(jù)因久未更新而無法采用，或品牌聯(lián)系方式失效，我們無法核實(shí)。

信息反饋：上榜品牌的各項(xiàng)信息采集于贏商網(wǎng)商務(wù)數(shù)據(jù)庫和互聯(lián)網(wǎng)，如有變動(dòng)或紕漏，歡迎聯(lián)系我們。微信號(hào)/手機(jī)：15989238016

無論您是原文轉(zhuǎn)載，

還是將本榜單的TOP50排名作為素材運(yùn)用到其他文章中，

均請(qǐng)?jiān)谀奈恼麻_篇注明

【榜單發(fā)布：商業(yè)地產(chǎn)云智庫，數(shù)據(jù)來源：贏商大數(shù)據(jù)中心】。

謝謝合作，違者必究

時(shí)間：2017年10月19-20日

地點(diǎn)：深圳福田香格里拉大酒店

咨詢熱線/媒體合作：020-37128283

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