近日，市場咨詢機構LEK Consulting發布《2024年LEK鞋類和服裝品牌熱度指數》，知名時尚品牌SHEIN再度獲得美國休閑女裝品牌熱度第一名，連續三年位居榜首，這也意味著自該指數推出以來的三年時間里，SHEIN一直是全美熱度最高的休閑女裝品牌；在休閑男裝領域SHEIN則排名第三。在此之前，據市場分析機構data.ai數據顯示，SHEIN蟬聯了2023年全球購物APP下載榜冠軍，在跨境電商持續迅猛發展的背景下，SHEIN在“自有品牌+平臺”雙引擎推動下，業務持續提速，助力更多優質中國制造和跨境商家出海。

圖說：SHEIN連續三年獲得美國休閑女裝品牌熱度榜冠軍 采訪對象提供（下同）

據了解，LEK Consulting的品牌熱度指數今年已進入第三個年頭，該指數基于對近4000名14至55歲美國消費者的調查。在不同年齡段（Z世代、千禧一代和X世代）和產品類別（運動、休閑、戶外和正裝）中，追蹤男女鞋類和服裝品牌的受歡迎程度，揭示哪些品牌的“熱度”在增加。

盡管對鞋類和服裝的品牌偏好因世代和產品類別而異，但SHEIN在Z世代、千禧一代和X世代三個年齡段休閑女裝品牌的熱度排行中均位列前兩位，超越了SKIMS、Fashion Nova、Levi’s、ZARA等品牌總排名穩居第一，并且持續三年位居美國休閑女裝品牌熱度冠軍；在休閑男裝中，SHEIN品牌則位居三個年齡段排行榜前十，總排名位列第三位，居于Polo Ralph Lauren、UNIQLO、Dickies等品牌之前。

圖說：SHEIN獲得美國休閑男裝品牌熱度榜季軍

作為時尚和生活方式在線零售商，SHEIN從打造自主品牌起家，其自主品牌十多年來持續通過數字化按需供應鏈模式，助力推動傳統服裝制造業的產業互聯網升級，該模式很好地解決了服裝品牌高庫存的頑疾、從源頭大大減少浪費，實現了產品時尚豐富度和高性價比的統一。據悉，相比較其他服裝品牌高達30%-40%的庫存水平，SHEIN品牌能將未銷售庫存降低至極低個位數。

也正因為創新建立了行業領先的數字化按需供應模式，SHEIN品牌的產品力和品牌力不斷提升，在美國知名權威咨詢公司Morning Consult發布的“全美十大增長最快品牌”調查報告中，SHEIN也成為“2023年十大增長最快品牌總榜”第四名，與ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等眾多國際知名品牌齊名，成為唯一入選上述榜單的中國品牌，也是全球范圍內唯一入選的時尚品牌。

在自主品牌快速崛起的同時，SHEIN也拓展了平臺化戰略，形成“自有品牌+平臺”雙模式發展的模式?；赟HEIN廣泛的全球銷售網絡、成熟的市場營銷經驗和創新的供應鏈體現，SHEIN拓展平臺化模式幫助更多第三方賣家和品牌開拓國際市場。SHEIN平臺模式針對不同商家的情況和需求提供多種形式的合作，對于沒有海外第三方平臺銷售及運營經驗的中小賣家，SHEIN平臺模式可為它們提供代運營服務，讓這些賣家可以專注自身擅長的產品環節，SHEIN提供包括商品運營、倉儲、物流、客服、售后在內的服務；而對于能獨立運營的賣家和品牌，SHEIN則提供自主運營模式，通過平臺資源以及品牌打造經驗，助力商家擴大市場并提升品牌影響力。

近年來，我國跨境電商連續保持高速增長。2023年，中國跨境電商進出口達到2.38萬億元，增長15.6%，比全國進出口增長速度高出15.4個百分點，其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。在此背景下，越來越多的商家通過SHEIN這些跨境電商平臺繼續加碼跨境賽道、不斷深入了解全球各市場、提升國際競爭力，為全球各地消費者帶去優質的中國制造產品與品牌。

新民晚報記者 金志剛