近日，市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)LEK Consulting發(fā)布《2024年LEK鞋類(lèi)和服裝品牌熱度指數(shù)》，知名時(shí)尚品牌SHEIN再度獲得美國(guó)休閑女裝品牌熱度第一名，連續(xù)三年位居榜首，這也意味著自該指數(shù)推出以來(lái)的三年時(shí)間里，SHEIN一直是全美熱度最高的休閑女裝品牌；在休閑男裝領(lǐng)域SHEIN則排名第三。在此之前，據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)data.ai數(shù)據(jù)顯示，SHEIN蟬聯(lián)了2023年全球購(gòu)物APP下載榜冠軍，在跨境電商持續(xù)迅猛發(fā)展的背景下，SHEIN在“自有品牌+平臺(tái)”雙引擎推動(dòng)下，業(yè)務(wù)持續(xù)提速，助力更多優(yōu)質(zhì)中國(guó)制造和跨境商家出海。

圖說(shuō)：SHEIN連續(xù)三年獲得美國(guó)休閑女裝品牌熱度榜冠軍 采訪對(duì)象提供（下同）

據(jù)了解，LEK Consulting的品牌熱度指數(shù)今年已進(jìn)入第三個(gè)年頭，該指數(shù)基于對(duì)近4000名14至55歲美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查。在不同年齡段（Z世代、千禧一代和X世代）和產(chǎn)品類(lèi)別（運(yùn)動(dòng)、休閑、戶(hù)外和正裝）中，追蹤男女鞋類(lèi)和服裝品牌的受歡迎程度，揭示哪些品牌的“熱度”在增加。

盡管對(duì)鞋類(lèi)和服裝的品牌偏好因世代和產(chǎn)品類(lèi)別而異，但SHEIN在Z世代、千禧一代和X世代三個(gè)年齡段休閑女裝品牌的熱度排行中均位列前兩位，超越了SKIMS、Fashion Nova、Levi’s、ZARA等品牌總排名穩(wěn)居第一，并且持續(xù)三年位居美國(guó)休閑女裝品牌熱度冠軍；在休閑男裝中，SHEIN品牌則位居三個(gè)年齡段排行榜前十，總排名位列第三位，居于Polo Ralph Lauren、UNIQLO、Dickies等品牌之前。

圖說(shuō)：SHEIN獲得美國(guó)休閑男裝品牌熱度榜季軍

作為時(shí)尚和生活方式在線零售商，SHEIN從打造自主品牌起家，其自主品牌十多年來(lái)持續(xù)通過(guò)數(shù)字化按需供應(yīng)鏈模式，助力推動(dòng)傳統(tǒng)服裝制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，該模式很好地解決了服裝品牌高庫(kù)存的頑疾、從源頭大大減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品時(shí)尚豐富度和高性?xún)r(jià)比的統(tǒng)一。據(jù)悉，相比較其他服裝品牌高達(dá)30%-40%的庫(kù)存水平，SHEIN品牌能將未銷(xiāo)售庫(kù)存降低至極低個(gè)位數(shù)。

也正因?yàn)閯?chuàng)新建立了行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化按需供應(yīng)模式，SHEIN品牌的產(chǎn)品力和品牌力不斷提升，在美國(guó)知名權(quán)威咨詢(xún)公司Morning Consult發(fā)布的“全美十大增長(zhǎng)最快品牌”調(diào)查報(bào)告中，SHEIN也成為“2023年十大增長(zhǎng)最快品牌總榜”第四名，與ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等眾多國(guó)際知名品牌齊名，成為唯一入選上述榜單的中國(guó)品牌，也是全球范圍內(nèi)唯一入選的時(shí)尚品牌。

在自主品牌快速崛起的同時(shí)，SHEIN也拓展了平臺(tái)化戰(zhàn)略，形成“自有品牌+平臺(tái)”雙模式發(fā)展的模式。基于SHEIN廣泛的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的供應(yīng)鏈體現(xiàn)，SHEIN拓展平臺(tái)化模式幫助更多第三方賣(mài)家和品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。SHEIN平臺(tái)模式針對(duì)不同商家的情況和需求提供多種形式的合作，對(duì)于沒(méi)有海外第三方平臺(tái)銷(xiāo)售及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的中小賣(mài)家，SHEIN平臺(tái)模式可為它們提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，讓這些賣(mài)家可以專(zhuān)注自身擅長(zhǎng)的產(chǎn)品環(huán)節(jié)，SHEIN提供包括商品運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服、售后在內(nèi)的服務(wù)；而對(duì)于能獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的賣(mài)家和品牌，SHEIN則提供自主運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)平臺(tái)資源以及品牌打造經(jīng)驗(yàn)，助力商家擴(kuò)大市場(chǎng)并提升品牌影響力。

近年來(lái)，我國(guó)跨境電商連續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2023年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)到2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%，比全國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)速度高出15.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，出口1.83萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.6%。在此背景下，越來(lái)越多的商家通過(guò)SHEIN這些跨境電商平臺(tái)繼續(xù)加碼跨境賽道、不斷深入了解全球各市場(chǎng)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為全球各地消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)的中國(guó)制造產(chǎn)品與品牌。

新民晚報(bào)記者 金志剛