隨著國人生活水平的不斷提高和生活品質的不斷提升，很多國民對外國品牌的追求呈現不斷上升的趨勢，從產品品質上說國外很多大牌的品質還是值得信賴的。國內商品，我們大部分是不能否定的，很多質量可以有保障，但是前幾年的三氯氰胺、地溝油事件確實也讓國人失去了對部分國內商品的信心。所以給一些國外的牌子創造了接觸的機會。國人開始轉向國外，尋求更有保障的產品。

越來越多的出境游讓國人認識了世界，認識了國外的品牌，當國內的消費者接觸到了世界各國的優質貨品以后，由此引發了國內消費者對境外商品的消費需求。

除了個人品味的不斷提升，少數的奢侈海外商品也被國人當做一種身份的象征。對于一些比較高端層級的品類，消費者更愿意選擇海外商品。例如：考拉海購上的大牌美妝、大牌包包等。不得不承認，目前占據全世界各大時裝周和國內高端美妝市場的主流產品皆是國際知名品牌。

考拉海購在國際大形勢下，順應人們的時代需求，順應消費群體的消費理念，新的消費群體熱衷新潮流、嘗試新的購物體驗，追求圈層化審美、在商品的實用性和品牌性上，更注重商品的品牌性，追求名牌的價值觀使得人們對境外商品的需求進一步提高，促進了跨境電商行業的發展。

考拉海購主要是做跨境電商，順應了時代的潮流，所以考拉海購平臺上的海外商品能迅速暢銷。

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