何為品牌

品牌是一個(gè)復(fù)雜的概念，涵蓋了多個(gè)方面：識(shí)別標(biāo)志、品牌形象、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌資產(chǎn)……但品牌又不僅僅是這些，它更是企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感紐帶，是消費(fèi)者信賴(lài)和忠誠(chéng)的源泉。

大牌產(chǎn)品價(jià)格昂貴，消費(fèi)為何趨之若鶩？原因有兩方面：

第一，品牌代表了企業(yè)的承諾和保證。

所謂的“大牌”都是往往源于品牌多年積累的良好口碑和形象。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這類(lèi)品牌產(chǎn)品代表了高質(zhì)量和優(yōu)越的設(shè)計(jì)，因此愿意支付更高的價(jià)格。如果沒(méi)有品牌的支撐，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)難免會(huì)心存疑慮，擔(dān)心產(chǎn)品的真實(shí)性和可靠性。

比如雅詩(shī)蘭黛，成立于1946年，擁有悠久的歷史和深厚的品牌底蘊(yùn)。它以高品質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的科研成果贏得了消費(fèi)者的青睞。

第二，品牌是額外價(jià)值的載體。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有額外要求時(shí)，除了產(chǎn)品本身的物理屬性、功能、品質(zhì)和賣(mài)點(diǎn)外，消費(fèi)者還追求產(chǎn)品帶來(lái)的感性?xún)r(jià)值和社會(huì)價(jià)值。他們希望產(chǎn)品能夠帶來(lái)感官上的愉悅、情感上的滿(mǎn)足，同時(shí)能夠體現(xiàn)自己的個(gè)人形象、個(gè)性態(tài)度和生活方式，同時(shí)產(chǎn)品還能代表消費(fèi)者的社會(huì)地位和身份。品牌正是這些額外價(jià)值的載體，它讓產(chǎn)品不再只是冷冰冰的物品，而是成為消費(fèi)者生活中的一部分。

大牌產(chǎn)品常常被視為社會(huì)地位和身份的象征。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品可能是為了展示自己的財(cái)富、品味或成功，以此來(lái)獲得他人的認(rèn)可和尊重。雅詩(shī)蘭黛的高價(jià)格標(biāo)簽符合一些消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求。這種心理和精神上的滿(mǎn)足正是品牌所帶來(lái)的無(wú)形價(jià)值，讓消費(fèi)者愿意一次又一次地選擇它。

企業(yè)為何要打造品牌

第一，品牌為產(chǎn)品提供了信用背書(shū)。

品牌代表了企業(yè)的承諾和質(zhì)量保證，有助于建立消費(fèi)者的信任，減少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。

第二，品牌為產(chǎn)品賦予了無(wú)形價(jià)值，讓消費(fèi)感到“物有所值”。

除了滿(mǎn)足基本需求外，消費(fèi)者還追求更高層次的精神滿(mǎn)足。品牌正是通過(guò)傳遞情感、文化和價(jià)值觀等元素，讓產(chǎn)品變得更加有吸引力，讓顧客愿意為之付出更多。

很多時(shí)候，消費(fèi)者選擇一款產(chǎn)品是源于對(duì)于品牌信任而非產(chǎn)品本身，即使市場(chǎng)上存在其他可以滿(mǎn)足需求的同類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者還是會(huì)傾向于選擇自己信任的品牌，這就是品牌忠誠(chéng)度。

很多成功的品牌頁(yè)深刻意識(shí)到品牌忠誠(chéng)度的重要性，比如小米通過(guò)搭建智能社區(qū)和“小米之家”，定期舉辦活動(dòng)，讓粉絲們更加了解產(chǎn)品，提升粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。小米的忠誠(chéng)用戶(hù)群體是其成功的關(guān)鍵之一。

品牌咨詢(xún)有必要嗎

一些企業(yè)也想做自己的品牌，特別是中小企業(yè)、代工廠一類(lèi)，他們有過(guò)硬的技術(shù)，但是對(duì)品牌打造一竅不通。

這時(shí)候，品牌咨詢(xún)對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)就非常有必要了。

品牌咨詢(xún)可以幫助企業(yè)分析內(nèi)部條件和外部環(huán)境，做出長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃，明確品牌定位，制定品牌戰(zhàn)略，以及優(yōu)化品牌傳播等。

通過(guò)品牌咨詢(xún)，企業(yè)可以更好地理解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，從而制定有效的品牌策略，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

品牌咨詢(xún)還可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展方向，制定企業(yè)目標(biāo)，組建企業(yè)組織，降低公司風(fēng)險(xiǎn)，保證公司擁有充足的現(xiàn)金流，并對(duì)公司的實(shí)際經(jīng)營(yíng)起到至關(guān)重要的作用。所謂“專(zhuān)人做專(zhuān)事”，對(duì)于那些希望長(zhǎng)期發(fā)展并在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌咨詢(xún)是一個(gè)值得投資的服務(wù)。